廣告設計策略與管理：打造廣告人安身立命的生存法則出版公司:全華圖書作者:翟治平類型:政府考用-政府出版品 PDF電子書繁體中文版


商品編號：	DCD1564

商品名稱：	廣告設計策略與管理：打造廣告人安身立命的生存法則出版公司:全華圖書作者:翟治平類型:政府考用-政府出版品 PDF電子書繁體中文版

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更新日期：	2025-09-01

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熱門標籤：	廣告設計策略與管理全華圖書翟治平政府考用

廣告設計策略與管理：打造廣告人安身立命的生存法則出版公司:全華圖書作者:翟治平類型:政府考用-政府出版品 PDF電子書繁體中文版

圖片說明:

內容說明:

商品資料
作者：翟治平?
出版社：全華圖書股份有限公司
出版日期：2022-12-22
課程類型：政府考用>政府出版品
ISBN/ISSN：9786263283770

內容簡介
4種發想廣告創意的方法 X 7項廣告文案的寫作手法 X 8個廣告完稿的製作步驟

★廣告金像獎與金犢獎的評審，是如何挑選出優質的廣告作品呢？
★踏入職場，該如何做出讓客戶滿意、觀眾印象深刻的高效廣告呢？
★大量的廣告策略與案例分析，讓你擁有在廣告圈裡安身立命的利器！

本書兼具理論及實務操作，從設計的策略分析，到視覺設計定稿，在製作上的過程步驟，運用大量廣告案例，詳細解說如何從零開始，做出符合市場需求的廣告，讓讀者理解一個炫麗的廣告背後，得花費多少創意人的腦力。

作者翟治平，目前任職國立高雄科技大學人文社會學院，曾擔任麥肯廣告公司資深設計師，服務過可口可樂、國泰航空、Levi’s，也是政府部門補助計畫的評審委員、時報廣告金像獎、金犢獎共24屆的評審，擁有豐富的廣告設計經驗，熟知優良廣告企劃該有的元素，本書不藏私公開設計秘訣：
品牌廣告必備知識
精準分析市場架構
快速發想視覺畫面
七種寫文案的公式
應用圖像學理論
教你寫出好故事
廣告的未來趨勢

本書特色：
1. 大量金像獎/金犢獎得獎廣告案例解說，適合有參賽的學生
2. 集結多年教學經驗，貼心提醒設計上容易出包的地方，適合剛學設計的你
3. 用白話文講解完整廣告製作步驟、學術理論
4. 貼近產業應用，書末附上廣告業界常用職稱，掌握工作情況！
5. 內容豐富，從傳統廣告到網路廣告全都有！

名人推薦：
王子蓓 Yahoo企業行銷部經理
王炳南歐普廣告設計公司董事長/創意總監
何清輝 BBDO黃禾廣告有限公司營運董事、國立台灣師範大學美術學系研究所兼任教授
吳介民藍本設計顧問有限公司執行長/創意總監
李宗柱夢之怪物有限公司創辦人/創意總監
沈　翔生米組成廣告公司首席創意官/執行合夥人
林國慶我在品牌設計有限公司執行長
林品章銘傳大學教育暨應用語文學院院長、前台南應用科技大學校長
林淑黛時報獎執行長（金犢獎之母）
唐聖瀚北士設計負責人、入口網站黑秀網創辦人
孫漢傑 TVBS Media Inc 聯利媒體股份有限公司副理
常一飛偉門智威廣告公司創意顧問
游明仁 ADK Global大中華區首席創意長
程湘如頑石文創開發顧問公司創辦人/創意總監
楊佳璋樺致形象設計有限公司創意總監
詹朝棟電通Dentsu MB公司 S.P.A.T創意長/首席商務長
鄭自隆國立政治大學傳播學院兼任教授
（依姓氏筆畫排序）

專文推薦：
2007年4月6日，當我在台北敦南誠品舉辦廣告創作個展，當天在將閉館前，有一位老兄，手抱著一盆花，氣喘喘地衝進展場，我擁抱著他，什麼也沒說，因為我知道，這就是「翟式創意，永遠會留下讓人難以忘懷的感動」，至今16年了，我始終沒忘記那moment！！──何清輝 BBDO黃禾廣告有限公司營運董事、國立台灣師範大學美術學系研究所兼任教授

剛獲得時報金犢獎頒發「30年貢獻獎」的翟治平老師，跟我提起了他要出書的構想，我當下就雀躍萬分。除了又可以多一本熱愛收集的作者親筆簽名書，同時更期待看到一位跨界廣告人、得獎大戶，如何寫他的新書！──林淑黛時報獎執行長（金犢獎之母）

在廣告界已經40多年，到現在還在最前線每天水來火裡去拼戰的我，看到了翟老師出的這一本書，心想如果當年我從會計系畢業進入廣告公司時，坊間就能找到這本書，該省掉多少摸索路!──詹朝棟電通Dentsu MB公司 S.P.A.T創意長/首席商務長

廣告分三個主要領域，業務、企劃、媒體，所以好的廣告一定得掌握3M原則－ Message、Media、Money。這些設計上的眉眉角角，都可以從學理上找到解釋，所以廣告創意絕不是靈光乍現，而是要有紮實理論訓練，翟治平教授的《廣告設計策略與管理》，就是在理論的基礎上，帶領讀者一步步磨劍練功，從基礎STP的思考，到對消費者的觀察，素材拆解與轉化，文案寫作、圖像設計，應用範圍也從傳統媒體，到新媒體Podcast，甚至NFT；也就是透過本書就可以在理論的基礎上，做技藝的精進。──鄭自隆國立政治大學傳播學院兼任教授

作者簡介：

翟治平
現職：國立高雄科技大學人文社會學院院長、文化創意產業系教授
學歷：美國雪城大學(Syracuse University ) 廣告設計研究所碩士?

目錄
第一章一個驚奇冒險的旅程 ─ 進入廣告界的自我認知
1-1 廣告裡的設計認知
1-2 做設計前先釐清消費對象是誰

第二章策略讓靈感不踩雷 ─ 視覺創意的思考流程
2-1 發想創意的STP 策略
2-2 設計前，先釐清消費對象的行為
2-3 將創意發想當成導演在拍電影
2-4 如何避免踩到創意雷同的陷阱
2-5 門外漢也能構思出好畫面

第三章創意元素的寶藏製造機 ─ 活化左右腦的觀察力訓練
3-1 觀察與好奇是讓創意產生的神奇妙方
3-2 不同面向的創意聯想
3-3 便利貼創意思考心法

第四章視覺創意的魔法生成術 ─ 素材拆解的轉化培訓
4-1 如何獲取源源不絕的創意？
4-2 首先確認產品訴求
4-3 素材轉化三聯想
4-4 素材拆解與轉化的實戰技法
4-5 拆解後的版面結構重組
4-6 視覺集中點與不同版型的排版

第五章寫出受眾內心世界的廣告文案 ─ 文案四大元素與七種呈現方式
5-1 撰寫文案時的思維轉換方式
5-2 撰寫文案的四大元素
5-3 如何借力使力轉化文案
5-4 廣告文案呈現的七種方式

第六章圖像設計理論的實踐與應用 ─ 用理論分析廣告
6-1 創意背後需有數據理論支撐
6-2 圖像與廣告之間的關係
6-3 圖像學運用於廣告之理論論述及校正
6-4 廣告圖像三層次理論解析與應用

第七章廣告與品牌的互為因果 ─ CIS與如何說動人的故事
7-1 品牌價值與傳遞方式
7-2 企業識別系統與廣告
7-3 以文化內涵創造品牌廣告故事

第八章設計細節如何做？ ─ 手把手教你設計執行時不出槌
8-1 設計發想時必須理解的觀念
8-2 手把手實務教學的細節
8-3 從獎項看廣告執行時的修改過程
8-4 從產學合作案例看設計過程

第九章網紅與社群媒體的活用術 ─ 戶外廣告與未來的媒體趨勢
9-1 自媒體與網紅的興起
9-2 社群經營-Instagram
9-3 社群經營-Facebook
9-4 社群經營-Podcast
9-5 戶外廣告因科技改變表現形式
9-6 未來的廣告行銷利器-NFT

附錄-廣告業常見職稱

附錄-參考文獻?

物聯網理論與實務出版公司:全華圖書作者:鄒耀東、陳家豪類型:政府考用-政府出版品 PDF電子書繁體中文版

2022終戰．接收．二二八學術研討會論文集出版公司:財團法人二二八事件紀念基金會作者:郭佩瑜、鶴園裕基、蔡昇璋、林易澄、黃正宗、莊建華、曾立維、廖克杭、陳家豪類型:政府考用-政府出版品 EPUB電子書繁體中文版

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