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光碟詳情
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| 商品編號： | DCD6077 | |
| 商品名稱： | WINNING COLOR 必勝色公式書：觸動與挑撥！牽動人類欲望的10大色彩能量法則 出版公司:新樂園 作者:李朗州 類型:商業-市場行銷 EPUB電子書 繁體中文版 | | | 語系版本： | EPUB電子書 繁體中文版 | |
| 運行平台： | EPUB電子書,沒有任何平台限制,終身使用 | |
| 更新日期： | 2025-09-01 | |
| 光碟片數： | 1片CD光碟 | |
| 銷售價格： | $100元 | |
| 熱門標籤： | 必勝色公式書
觸動與挑撥
新樂園
李朗州
商業
市場行銷
WINNING
COLOR
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WINNING COLOR 必勝色公式書：觸動與挑撥！牽動人類欲望的10大色彩能量法則 出版公司:新樂園 作者:李朗州 類型:商業-市場行銷 EPUB電子書 繁體中文版
商品資料
作者：李朗州 、譯者：簡郁璇
出版社：新樂園
出版日期：2024-03-06
課程類型：商業>市場行銷
ISBN/ISSN：9786269807550
內容簡介
韓國最頂尖視覺策略大師?視覺採購博士
縱橫全韓商界和行銷界20年
──10大必勝色彩能量法則──
︴第一眼讓人心臟噗通狂跳、產生強烈好感的色彩力量︴
︴打造出吸引成功與幸運的色彩祕密︴
????
風靡日韓、比MBTI還紅，
你的”專屬必勝色"（Personal Color）是什麼？
不只鎖定對色彩敏感的Y世代，
更是活在色彩時代的人必讀之書！
★★★★★
破萬追隨者翹首等待本書的出版！
雄踞韓國最大網書YES24商管類暢銷榜前百強近2年
讀者5顆星滿星盛讚?評分高達9 . 8分
★★★★★
色彩是挑釁，也是顛覆，更是能牽動人心與改變世界的力量。
本書收錄視覺行銷大師扎實的專業知識，推薦大家一讀。
──────姜信長（前三星經濟研究所專務理事）
‧每家星巴克都坐滿人的色彩密碼是什麼？
‧小白鞋始終人氣不減，是因為容易髒？
‧我的IG或YouTube該選哪種色調，最能有效增加流量？
‧美國知名股票交易應用程式為何只用特定兩種顏色？
‧新創企業、十多歲青少年酷愛的黑色，藏著什麼祕密？
本書不只幫你成功打造個人／品牌好感度，
還要為你創造前所未有的消費者、
讓原本不紅的人翻紅、不賣的商品大賣！
從世界知名品牌至地方小店，
星巴克、藍瓶咖啡、IKEA、Uber、
三星熱賣冰箱、穿搭必備小白鞋、
谷底翻身的韓國在地美容室和老牌連鎖農產超市、
來客率超高的服飾店和麵包店……
數十種成功案例不藏私公開?
?明明商品沒變，只要改變「1個底色」，銷量立刻翻倍?
底色要是比商品本身更搶眼，顧客目光停留的時間會少於3秒、甚至更短！
草莓蛋糕配「白色」瓷盤、三明治放在「褐色」木質餐盤、超市陳列區統一用質感「深灰」……
商品會更具「高級感」，還能最快創造出讓買家噗通噗通、不自覺掏錢的「奇蹟心動瞬間」。
?想男女老少通吃或狙擊特定世代的喜好，從「黑白」入手準沒錯?
不論NIKE、KEDS，還是無印良品，為何隨時都在推出「新款小白鞋」？
白色明明容易髒，卻反而能強烈刺激人類「保持潔白」的欲望，讓人時時都想買「新鞋」。
當你苦思新創品牌代表色、受眾是十多歲青少年時，首選「黑色」，因為黑色象徵年輕、最具個性，也有宣告「我敢挑戰權威，我不盲從」的意味。
【特別收錄】
「紅、粉紅、黃、藍、紫、綠、黑、白」
8種顏色的背景故事……
包括「不知道就會很有事」的關鍵知識和正確使用方法
【作者專訪摘錄】
Q：《WINNING COLOR必勝色公式書》是一本談色彩的書，也是行銷書。
色彩與賺錢的方法、色彩與行銷之間，有什麼關係呢？
A：請思考一下人類消費的理由是什麼？
我向來都會提到一個原則：
消費來自於兩種欲望，包括期待改變的欲望，以及期待安定的欲望。
而成功的公司就應該同時滿足這兩種欲望。
設計產品時，色彩的重要性占了60～70% 。
舉個服飾店的例子好了。
人之所以買衣服，是因為「想要有所改變」，可是這種改變同時「必須適合我這個人」。
在上述兩種欲望中，最能刺激改變欲望的就是「色彩」。
即便是文靜的人，只要看到陳列「紅色洋裝」的櫥窗時，目光都會不自覺地受到吸引。
因為人總是想要改變的嘛，若想吸引顧客進來店裡，服飾店的入口一定要擺出「華麗的顏色」、「最能象徵該季的色彩」，這樣才能提高銷售量。
即便是被我們視為大眾品牌的Uniqlo店面，入口處也會擺象徵季節變化的商品；無印良品等品牌店面，也會在年末時把帶有聖誕節象徵色彩的商品擺在前面……這都是為了能快速吸引人潮。
Q：在您諸多色彩策略奏效的成功案例之中，有沒有一般人也能輕鬆應用的方法呢？
A：色彩是最能快速帶來變化的要素。
我以前曾在一家在地經營多年的美容室當顧問，由於那家美容室的顧客都是上了年紀的長輩，因此內部裝潢都採木質色調，可是年紀越大的人，越容易被明亮花俏的色彩吸引，因為他們希望來美容室之後可以變得年輕漂亮。可是因為店家沒有太多預算更改室內裝潢，所以我只改變了店內座椅椅套的顏色，也把牆面漆成明亮的顏色，客人自然而然就增加了。
我在擔任農協Hanaro Mart超市（在韓擁有2120 家分店）的顧問時也碰過一個問題。因為該公司從制服到陳列架一律使用綠色，導致產品因為顏色與蔬菜相似而不容易被看見，看起來也不太新鮮好吃。所以我把陳列架的色系改成「深灰色」，讓蔬菜水果都能一目了然，看起來更新鮮，甚至增添了「高級感」。使用色彩時，即便只是像這樣只是掌握基本原則、只改變一個顏色，也能帶來立竿見影的效果。作者簡介： 李 朗州
韓國最頂尖視覺策略大師。
過去20年間，從大規模連鎖店到小規模賣場，從一流跨國大企業到韓國許多地方自治團體、傳統市場、社會企業等，透過其巧手改變命運的奇蹟事例不計其數。
李朗州以「Book Morning CEO」、韓國版Ted「Sebasi」、「人生學校」等著名講座而聲名大噪，同時也是商業導師，為許許多多努力打造自身產品和品牌的眾多人士帶來靈感。
《WINNING COLOR必勝色公式書》主要講述視覺戰略的核心──色彩。作者以她在講座中一再被問及的問題為主，嚴格挑選並彙整出十項必要的關鍵內容。
目前作者擔任Webox Branding和朗漫主義股份有限公司的負責人，著有熱賣行銷書《看起來是好東西的祕密》（暫譯）、《商品長賣的祕密》（暫譯）等。 譯者簡介： 簡郁璇
替作者說故事的人，譯有文學小說《歡迎光臨休南洞書店》、《阿拉斯加韓醫院》、《關於女兒》、《地球盡頭的溫室》，以及繪本《爺爺的天堂旅行》、《門外有一頭獅子》、《鬱金香旅社》等逾百部作品。
臉書交流專頁、IG：小玩譯
作者序
【前言──何謂「色彩時代」？】
人稱「行銷革命大師」的賽斯‧高汀（Seth Godin），有本代表作叫做《紫牛來了》，「紫牛」在此指的即是「讓人目不轉睛的獨特東西」（remarkable，泛指卓越之人事物）。
無論再好的東西或廣告，一旦重複就會立刻讓人無聊到打哈欠。在這樣的時代，想要在大眾面前有能見度，需要的不只是好，而是神來一筆的獨創行銷。如同草原上的數百隻牛群如有一隻是紫色，就會讓人過目不忘，想擄獲消費者的目光，就必須以創新的點子為基礎，創造為之瘋狂的族群，並採用可讓他們自發性口耳相傳的策略。
賽斯‧高汀選擇了即便在各種色彩中依然獨特、個性強烈的紫色，讓自己的概念在讀者心中留下強烈的印象。萬一賽斯‧高汀使用的名稱不是紫牛，而是紅牛、藍牛呢？倘若書名是《紅牛來了》，他還能將「卓越」的概念烙印在讀者的腦海嗎？以圖像創造概念，再替其圖像賦予強烈的色彩本身，就足以稱為「卓越」。
視覺溝通搭配色彩語言，才能創造強烈印象
人類的大腦必須在一天內處理數萬種資訊，有些事情會牢記許久，有些則是過目即忘；有些東西很快就能了解，有些卻吸收緩慢。那麼，能快速認知、牢記許久的資訊是哪些類型呢？就是視覺資訊。視覺資訊具有要比任何形式的資訊更快速，一旦認識就會牢記許久的優點。「視覺溝通（visual communication）」指的正是善用這種視覺資訊的相互交流。其中又以顏色是最強烈的元素，並且舉足輕重。因為假設人類透過五感接收的外部資訊中，有大約百分之八十七是由視覺資訊組成，「顏色」即占了其中百分之六十以上。
顏色這種視覺資訊的用途廣泛，首先它能快速創造出「差異性」。要讓擁有類似性能與設計的兩種產品做出差異，最快的辦法就是使用種類各不相同的顏色。光是改變顏色，甚至會對原本不抱好感的產品產生好感。根據如何使用一種顏色，銷售額可能扶搖直上，也可能走下坡。
根據某行銷公司的調查，有百分之八十五的消費者回答，偏好其他產品的理由在於「顏色」。有百分之八十的消費者回答顏色有助於記住品牌，表示顏色會左右產品和品牌的競爭力。
此外，消費者接觸、接受品牌和產品的空間，越來越傾向以視覺溝通為主，視覺溝通的量也大到驚人。在Instagram上可以跨越語言的藩籬，僅憑一張照片與數百萬人溝通，收到來自全球的人所按下的「愛心」，並透過轉發分享、傳播出去。今日，人們無所不用其極，就為了得到一個「愛心」。就算上傳一張食物照，也必須事先想好該從什麼角度、該使用何種濾鏡拍攝。煩惱要穿上什麼樣的衣服，才能在理想場所拍出美照，儼然已成了你我的日常。
相較於過去，影片的數量也暴增並普及化。從想將自家產品介紹給顧客的企業開始，到在網路平台上的自媒體創作者，從經營小咖啡廳的小型商家，乃至於販賣親手製作的飾品的網路賣家，大家都在為經營YouTube而大傷腦筋。
碰到競爭對手如雨後春筍般接連出現，創意固然重要，但想到該如何以更令人印象深刻的方式打造影片呈現的形象，苦惱也跟著與日俱增。我平常在授課時，詢問上傳到IG或YouTube上的圖片該使用什麼顏色才能收到成效的聽眾，也比過往要多。
這表示大家隱約感覺到，根據創作者不斷穿什麼顏色的衣服出現、背景應該使用什麼顏色，好感也會跟著極大化。因此，這是個平凡人也逐步成為「視覺專家」的時代。使用圖像溝通的情況與日俱增，要如何才能打造出更快留下印象、更引人注目、讓人記住更久的圖像，即成了致勝的策略。想當然耳，對色彩的依賴度也就提高了。
光是聽到「藍色」二字，心情就不一樣了
特別是置身相較於產品本身的性能，哪個品牌的產品更重要的時代，我們更加難以忽略色彩的存在。因為我們記住特定品牌的方式多半都有賴於色彩。只要稍微舉幾個例子，相信大家馬上就能心領神會。
拿出藍色四邊形內有黃色橢圓形的圖片時，人們立刻就會聯想到「IKEA」，拿出黑色四邊形內有紅色四邊形的圖片，就會聯想到「NETFLIX」，越是深受消費者信賴的品牌，越容易與留在我們大腦中的色彩殘像連結。換句話說，不是因為對特定品牌的信賴度高，所以才記得該品牌的顏色，而是我們會信賴圖像讓人印象深刻的品牌。而這，亦是色彩所扮演的角色。
不只對人類的記憶，色彩也會對實際行動造成影響。當你目不轉睛地盯著紅色，就會覺得心臟撲通撲通狂跳不止，盯著綠色時，心情就會鎮靜下來。這並非個人喜好問題，而是任何人都會經歷相同的現象。
色彩擁有的力量，甚至能扭曲來自其他五感的資訊。當一模一樣的飲料裝在顏色不同的杯子時，味道感覺也會不同，足以可見色彩力量之強大。根據壁紙採用何種顏色，能使房間內的溫度感覺更溫暖或更寒冷，甚至即便沒有看到顏色時，色彩仍會發揮其力量。聽到「看看天空」和「看看藍天」時，人類的大腦會出現截然不同的反應。光是聽到「藍色」這個詞，就會產生彷彿欣賞蔚藍天空的清涼感。
因此，顏色的使用並非喜好或流行的問題，而是必須建基於科學根據之上。人類如何對顏色產生反應，光是準確掌握其基本法則，也能利用相同的產品促使銷售成長。
近年來色彩行銷案例研究增加，對色彩科學的興趣提高的另一理由，是因為顏色與人類情感之間的關係。在產品品質不相上下，大眾行銷或廣告已不再管用的時代，如何強烈刺激人的情感，成為消費與否的分水嶺。刺激情感的元素雖多，但沒有文字、沒有聲音、沒有香氣、沒有溫度，仍能刺激消費的最佳辦法無疑是「顏色」。
英國倫敦泰晤士河的黑衣修士橋曾是許多人投河自盡的地點，然而就在此處漆成綠色之後，據說自殺者數降至了三分之一以下。這是綠色帶來的平靜與安穩感，改變了即將走上絕路之人的心境。消費領域也不例外，若能善加使用顏色，即便是購買一模一樣的物品，也能產生消費後心情更好的滿足感。理解猶如擁有魔法的色彩，大膽地善加運用，就能贏得顧客的心，迎來夢寐以求的成功。
在如今這個時代，
產品本身的性能、隸屬哪個品牌
都不是那麼重要了。
因此「色彩表現」更是關鍵，
因為人們記住特定品牌的方式，
多半是取決於色彩。
召喚成功與幸運的色彩法則
除了想善用色彩的行銷人員、企業家、創作者、自營業者等，我也知道在日常生活中，有許許多多的人都想找到屬於自己的顏色並徹底活用，因而執筆寫下本書。
儘管前面也提過，我在上視覺品牌課程時，有越來越多人會提出關於「顏色」的問題。隱藏在「YouTube應該使用何種顏色？」「門市該用什麼顏色才好？」的問題背後是某種恐懼。我們雖然生活在不計其數的顏色之中，但碰到該處理顏色的情況時卻不知何去何從。雖然能夠自信滿滿地說出「我個人喜歡的顏色」，但要決定自家企業的商標顏色時卻一籌莫展。
可是，該如何善用顏色才能使消費者長久記住，顏色如何對人類做出的決定，特別是如何對消費模式造成影響等，只要知道這些基本內容，就能毫無所懼地進行各種色彩挑戰。
儘管已有無數色彩研究人士出版著作和參考資料，也有不少整理成功色彩行銷案例的報導，但要套用在自己身上卻沒那麼簡單。色彩本身的專業理論多如牛毛，加上都是匯集大型品牌的案例，因此恐怕難以得知應用於實戰的具體知識。
本書整理了任何人都能輕鬆理解的「十種色彩法則」。三十多年前初次研究視覺商品銷售時，花上最多工夫的領域就是「顏色」。在此是以個人親自擔任顧問的各式案例為基礎，整理出就算是一般人也能理解的重要原則。
理解這些原則之前，要先給大家一點建議，就是要精準掌握我的品牌和我的產品追求的是什麼。因為色彩的力量之所以強大，在於每種顏色都具備固有的價值。觀察世界各國的神話，就能發現共通的故事模式，稱為「原型」。顏色也相似。色彩各自具有勾起人類情感與行動的固有原型性質。若想善加利用其固有性質，就必須準確掌握我要做的這件事的定位在哪。當色彩原型與事情的定位徹底結合時，就能運用色彩並達到效果
如今已進入了不只是設計師，而是不管是現場行銷，或是做出決策的執行長、過著平凡日常的一般人，都必須提升對色彩的理解的時代。就讓我們來了解第一眼就會引人注目並勾起欲望的色彩祕密吧。
目錄
【目次】
∥前言∥ 何謂「色彩時代」？
視覺溝通的時代來臨
光是聽到「藍色」這個詞，心情就不一樣了
召喚成功與幸運的色彩法則
CH──1
色彩能造就原本不存在的消費者
─────何以製造紅色鋼筆？
換了顏色，價格也跟著調整
夏季飲品成了冬季飲品
風格即色彩
CH──2
每天光顧仍充滿悸動的場所，祕密是什麼？
─────星巴克以色彩提高銷售額的方法
比花朵搶先一步的春日氣息
「乾燥玫瑰」的色彩魅力
為什麼所有人都喜歡白色運動鞋？
那家麵包店老是換顏色的理由
CH──3
領先潮流，歷久彌新
─────操縱時間的色彩力量
想長久留住顧客，就使用冷色系
可以招攬更多瑜珈學員的瑜珈墊是什麼顏色？
對醫院心存恐懼的孩子安靜下來的理由
沒有什麼顏色是安全而保險的
如何抓住沒有耐性的消費者
CH──4
為何「那家」咖啡感覺更好喝？
─────欺騙五感的色彩祕密
藍瓶的拿鐵格外香醇
美味的色彩是存在的嗎？
蛋糕銷售量突然提高的理由
名牌要有重量才會大賣
CH──5
初次見到的品牌讓人產生信賴感的理由
─────如何使用色彩，專家各有看法
撫平不安的深色魔法
運用灰色，再次帶動銷售
新創企業應該使用何種顏色？
那家咖啡廳有許多周邊商品的理由
初次見面，卻一見如故
CH──6
讓老人回春的場所，祕密是什麼？
─────打造出美人的色彩
年紀越大，越容易受亮色吸引
提高讀書效率的色彩，提高創意力的色彩
為什麼只有在那裡才看起來漂亮？
治癒疾病的色彩
CH──7
十多歲少男少女世代為何對黑色狂熱？
─────以色彩攻略世代與喜好
面試時要求穿白襯衫、黑色西裝的理由
對抗星期一症候群，就穿橘色系
時尚人士對島嶼趨之若鶩的理由
CH──8
強化幻想，皮夾就會自動打開
─────從召喚成功的單一色彩，到強烈的補色
長銷商品的共同點
如何創造誘惑感
光看到該品牌的服飾就感到幸福
想快速銷售，用色就要大膽
想避免顧客只是觸摸卻不想購買的話
職員突然變親切的理由
CH──9
為何走不出那間購物中心？
─────讓人不停購買的空間祕密
紅色汽車感覺更近的理由
讓空間擴大兩倍的方法
有窗戶的牆，即是魔法之牆
客人湧入馬卡龍專賣店的理由
CH──10
一模一樣的物品，卻只在某網站暢銷
─────在網路上善用色彩的方法
如何讓相同的畫面看起來更大
理解發光的白色世界
股票交易應用程式使用兩種顏色的理由
如何讓該網站的商品看起來更多
∥結語∥ 缺乏感性語言，也就沒有生意可言
勾起強烈情感的語言
為每種顏色賦予故事
附錄1各種主要色彩的故事與使用方法
附錄2 推薦閱讀書目
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