日本製造：東京廣告人的潮流觀察筆記出版公司:貓頭鷹出版作者:東京碎片類型:商業-市場行銷 PDF電子書繁體中文版


商品編號：	DCD6107

商品名稱：	日本製造：東京廣告人的潮流觀察筆記出版公司:貓頭鷹出版作者:東京碎片類型:商業-市場行銷 PDF電子書繁體中文版

語系版本：	PDF電子書繁體中文版

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更新日期：	2025-09-01

光碟片數：	1片CD光碟

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熱門標籤：	日本製造東京廣告人的潮流觀察筆記東京碎片商業市場行銷

日本製造：東京廣告人的潮流觀察筆記出版公司:貓頭鷹出版作者:東京碎片類型:商業-市場行銷 PDF電子書繁體中文版

圖片說明:

內容說明:

商品資料
作者：東京碎片
出版社：貓頭鷹出版
出版日期：2016-05-10
課程類型：商業>市場行銷
ISBN/ISSN：9789862622933

內容簡介
現役廣告人「東京碎片」的街頭觀察筆記，為你分析日本創意商品如何打動人心！

◎2012～14年誠品站駐站作家，全球華文部落格大獎首位外國得獎者
◎瀏覽人次近300萬的廣告文案分析部落格「23區24小時──東京碎片」，28篇全新專文寫作
◎以親切的中文書寫，深入的在地角度，為中文讀者介紹日本創意商品的文化底蘊。

你可曾被某種日本產品所打動，驚異於它的用心、創意和精緻度？

在台灣，日本可說是消費潮流的風向球。舉凡藥妝、動漫、3C、文具等等，只要是在日本造成流行的事物，不久後一定也會颳起一股橫掃台灣的旋風。而正如琳瑯滿目的商品，日本的流行文化種類非常多元，必須從多個面向切入，才能真正了解日本社會用以製造流行的各種元素。

本書作者「東京碎片」是位現役日本廣告人，非常擅長從街頭的創意文案中觀察微妙的文化脈動。他從潮流前線的東京街頭發掘了百餘種大受歡迎的商品，生動而極為深入地分析這些成功的創意商品，是如何呼應特定的流行文化而生？而這樣的流行趨勢又觸動了消費者潛意識中的什麼渴望？像是動力、溫熱、電氣刺激、放光、超音波、離子等「六大派」美容家電，標榜著不可思議的高科技力量，來達到奇蹟式的美容效果；「防屁味內褲」或「禮節口香糖」等奇特產品的熱賣，強力呼應了想要消除個人存在感的「全身無臭」志向；而眼鏡在矯正視力的功能之外，還必須解決眼睛乾燥或花粉症等惱人的不適症狀。

除此之外，還有在日本島內特異進化的「加拉巴哥」文具、日本第一吉祥物「熊本熊」、創造出二次元女神初音的合成音樂軟體「VOCALOID」等「日本限定」的流行文化，作者也將由深入的在地觀點，為台灣讀者詳細介紹它們所帶動的潮流現象。

本書收錄了28種在日本歷久不衰、最新流行、或重新流行的消費風潮加以分析。從流行產品本身的目的、使用者的深層需求，廣告文案的操作等等。以精彩而幽默的文化觀察，讓你真正了解令所有日本人都自豪的「日本製造」，得以強勢創造潮流的關鍵所在。

作者簡介：

東京碎片

「第一屆全球華文部落格大獎－－評審團推薦優格」首位外國得獎者，2012～14年誠品站駐站作家。

畢業於早稻田大學，能用中文創作並經營華文部落格，是個具有幽默風趣性格與敏銳觀察力的奇妙日本人。目前居住在東京，從事廣告相關工作，擅於透過廣告文案、文宣等觀察日本社會脈動和居民微妙的心情變化，並以幽默諷刺手法來評論新聞時事、廣告文化、語言生活，深受廣大華人網友的喜愛。著有《日本創意文案》、《絆：後311，日本社會關鍵詞》（貓頭鷹出版），部落格「23區24小時──東京碎片」：blog.sina.com.tw/uedada/

作者序
「客人就是神」，你得討好「祂」的心！

日本有句著名的俗語：「?客??神???（客人就是神）」。

這句是約在五十年前，日本著名歌手三波春夫說的。其後有一些搞笑藝人或與他無關的人們用此逗笑，隨之成了風靡社會的流行句。

原本三波要表達的意思是「非得要有把自己歌唱獻給神明的心情，才能唱得好」。可是此句膾炙人口之後，就背離他的本意，開始表達生意上的一種思想：要把顧客當作至上存在來對待。

對賣方來說，顧客算是「帶來恩惠（＝盈利），值得合十」，所以「千萬不可怠慢」的存在。光是這點，好像足有可以比作「神」的特性。但在此我想要關注的是現代顧客另一個「神」性，就是「脾氣沒準」的性質。

首先解釋一下日本所說的「神」的概念。祂們並不是像耶穌基督或阿拉那樣獨一無二的存在。依日本古來的世界觀，森羅萬象的每個事物──山、海、樹木甚至廁所等所有事物都存在擔當那個事物的「神」。

日本的「神」們又未必具有像歐美「神」那樣拯救人們的崇高特性。祂們的心緒很像人，被款待、吹捧了就會高興，有了不稱心的事情就會鬧彆扭，還會停止向來施予人的恩惠。

還有，民眾不一定有「這樣對待神就OK了」的固定做法。當然，古代人一直與神交流，建立了許多方法，像是打掃清淨祂的住處、按期貢獻土地產品、按照形式朗誦祭文或敬奉舞蹈，以表達尊崇之念（不過，還留有這種習俗的地方已經很少了）。但即便這樣做，由於某些人智不及的原因或不可抗力，祂們會忽然帶來（或停止控制）地震、風暴、旱災等各種災禍，使得民眾苦於生死攸關的重大損害。這就是由於神「脾氣沒準」會引起的恐怖。

我想，「客人則是神」這個說法不正是下意識地表達了，現代的顧客具有同樣的性質嗎？

本來，買賣應該是以金錢為媒介進行的對等契約行為。也許起碼在大家光是買賣生活必需品，還有供求平衡的時代，可以這樣說。

可是，現代的經濟系統並不是只由必需品推動。如今，商業得讓遠超過必要的物品流通才能成立。換句話說，賣方就得拜託顧客來購買必要之外的大量商品。

而從顧客來說，很多物品算是「今天買不買都可以」的。也就是說，賣方和買方之間的「買賣必要」程度有很大的不平衡。

顧客那方不需要「購買戰略」、「挑選商品概念」之類的玩意（不否認一些人有）。他們只要看到「不錯」的東西，就可以拿到收銀台，或者按「購買」按鈕就行。但如果發現了負面因素，像是店員表現不好；店裡不乾淨；產品介紹的文字有錯；或者「今天拿著很多東西」、「網站有了有趣連結要回家看」等個人理由，就可以不買了。每個生意能否成立，都要看顧客心血來什麼潮。特別是在這個景氣不好的時代，他們的「潮」就對賣方的成績帶來很大影響，甚至掌握生殺大權。

有一種說法認為，日本顧客對商品品質的眼光、對服務的要求，是全世界最嚴厲的。可以猜測，這種性格大概是經歷過二十世紀後半的經濟成長時期，被多家企業過度競爭所培養的，還有在其後的通貨緊縮和不景氣時期被放大了。

賣方畢竟無法完全理解顧客的想法。誠然有一些行銷手法會讓你有某種程度的預測和期待，但不會有「這樣做就OK了」的最終公式。

所以賣方不得不用盡手段來討「神（＝顧客）」的歡心，例如給商品附加意外的功能、從來沒有過的用法、令人驚訝的名稱和外表、還有好笑的廣告等等。這些讓我時會聯想到日本古代神話的一節：太陽女神「天照大神」躲入山洞不肯出來的時候，大家在山洞周圍展開又唱又舞的大喧鬧，讓祂不由得被引誘出來。

其實，消費者也並不是對不要的東西沒興趣，反倒會力求透過商品得到「樂趣」和「便利」，所以有時會被一些不足掛齒的事情打動而搶購商品。現代日本消費者很會受流行的影響，但其根底也隱藏著日本人傳統的心性。有些商品只為刺激這點，便注入近代日本發展的先端技術。

從現代日本的很多商品，不難看出上述賣方和顧客之間的心理戰。本書的意圖即在於，從日本通用的日用品（多是在這幾年上市的）摘取有關例子，觀察、考察、介紹給讀者朋友。

目錄
前言── 吸引「祂」的心！

第一章：健美
眼鏡
口罩
抗菌、防臭志向
甜睡用品
保健儀表
美容家電

第二章：飲食
補充品
應急食品
囫圇吃熱潮
無酒精酒
碳酸復興

第三章：愛好
貓產品
手工自創
玩具相機
室內栽培
紙工藝套件
分冊百科
VOCALOID

第四章：寫字、讀書
書寫用具
筆記本
鼓勵應考生
特殊功能文具

第五章：成年用
成年用動漫產品
成年用小甜食
成年補習班

第六章：熱潮生活
日本熱潮
外地熱潮
女子熱潮

後記──「正答」在哪？

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