作者簡介：

蘇芯

資深文案，自媒體「烏瑪小曼」作者。擁有多年大型網路公司文案策劃、市場公關經驗，服務過網易、今日頭條等公司，在文案撰寫、行銷企劃、新媒體營運等領域具有一線實戰經驗與獨到的理論心得，擅長分享文案寫作方法與技巧。

數英網、知乎專欄作者，文章常發表於虎嗅、36氪、數英網等一線科技、行銷類媒體，曾入選數英網「2018年上半年認證作者精選文章Best50」，作品深受廣告文案圈歡迎，全網閱讀量超過1000萬。

名人推薦：

讓好想法與好技術成為好文案
黃思齊／「我是文案」創辦人

廣告大師李奧貝納（Leo Burnett）曾經說過：「一個具有銷售力的創意，基本上從未改變過，必須有吸引力與相關性。但是，在廣告噪音喧囂的今天，如果你不能引人注目並獲得信任，依然一事無成。」文案作為廣告中的一部分，如果只做到正確傳達意義，距離巨匠口中具有銷售力的創意，還有一段很長遠的路要走。
有效的文案第一要素，要有吸引力。也就是說，你要就是看起來與眾不同而誘人，才能吸引到因為資訊爆炸而厭倦無比的消費者——這是文案的技術層面。《好文案，都有強烈的畫面感》作者使用書中大約一半的篇幅講述寫作技巧，除了引用經典廣告內容、個人案例外，還舉出許多文學作品中的例子，讓讀者精確地朝增強寫作能力的方向邁進。這也是我更喜歡中文寫作書多於外文的原因，翻譯寫作書即便講究心法，也難以完全重現中文的語境和文化；不過對於必須精準做到在地化的行銷來說，要稍稍注意的是，本書的作者來自中國，在某些用於社群擴散的案例寫法上，和臺灣寫作仍有些許用語上的差異。
有效文案的第二個要素是相關性。我特別喜歡書中這個段落：「無法寫出細節豐富、有顆粒度的文案的原因一般有兩種：一是表達能力太弱，無法將所見、所思清晰地用文字還原；二是觀察能力太弱，世界在他眼中原本就是混沌的。第二個原因往往是根源所在。」廣告策略的根源來自觀察，觀察消費者是哪些人、怎麼做決定、他們喜歡產品的什麼地方、他們決定選擇產品的關鍵原因是什麼??。有時候，光有答案就可以成就一篇好文案，觀察力對於廣告文案來說就是如此重要。
所以什麼是好文案呢？每篇好文案因為溝通管道的不同，不會呈現相同的樣貌，但每個好文案卻必須有類似的能力，才能用文字讓產品成為站在消費市場頂端的征服者；廣告是頂皇冠，你要為國王戴上，讓他接受萬人崇拜。詞彙、畫面、故事、感染、溝通、金句、傳播、銷售、邏輯，希望你能從這九力中，找到自己未完的文案拼圖。