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| 商品編號： | DCM6898 | |
| 商品名稱： | 跨界力, 比斜槓更斜槓的創新思維:4項需求定位×認知的6層塔×10種必備思維, 人脈和資源到手, 產業革新不怕沒搞頭! 出版公司:崧燁文化 作者:董佳韻 類型:財經商管-國際市場趨勢 EPUB電子書 繁體中文版 | | | 語系版本： | EPUB電子書 繁體中文版 | |
| 運行平台： | EPUB電子書,沒有任何平台限制,終身使用 | |
| 更新日期： | 2026-05-01 | |
| 光碟片數： | 1片CD光碟 | |
| 銷售價格： | $100元 | |
| 熱門標籤： | 跨界力
比斜槓更斜槓的創新思維
人脈
資源到手
產業革新不怕沒搞頭
崧燁文化
董佳韻
財經商管
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跨界力, 比斜槓更斜槓的創新思維:4項需求定位×認知的6層塔×10種必備思維, 人脈和資源到手, 產業革新不怕沒搞頭! 出版公司:崧燁文化 作者:董佳韻 類型:財經商管-國際市場趨勢 EPUB電子書 繁體中文版
商品資料
作者：董佳韻
出版社：崧燁文化事業有限公司
出版年：2023
課程類型：財經商管>國際市場趨勢
檔案格式：EPUB
ISBN：9786263575769
書籍簡介
「斜槓」身分代表了多重的角色，
那比斜槓更具突破性的全新格局，只能是「跨界」！
行銷置入×品牌巧思×資源整合×策略聯動
突破產業的壁壘，讓你的創意不可思議！
▎什麼是「跨界」？
許多人談到「跨界」時，會有一個模糊的概念，也許是資源的整合應用，也許是大家說的「斜槓」……跨界指的是以共享資源為前提，以消費關係為紐帶，以提升效益或市場發展為目標而展開的系統性合作；也可以指突破原有行業的慣例或者常規，透過融合其他行業的理念和技術，實現突破和創新。
然而，更簡明地說，所謂「跨界」，就是有選擇地突破固有邊界的局限性，重塑可能，開啟全新的局面！也就是打破那些禁錮你我視野、創意，阻礙成長與變化的「界」！
「跨界力，就是突破原有邊界的內在力量，
是當下最適合我們這個時代的生活和成長方式。」
▎企業如何展現創意？他們最懂消費者！
品牌行銷最重要的就是抓住消費者的心理，那些死板僵化的話術和slogan消費者們早就免疫，最好能以別出心裁的小巧思才能打動他們，來看看這些企業推出的創新想法，如何讓你不心動？不心甘情願花錢買這個酷東西？
◆荷蘭的麥當勞層攜手戶外廣告代理商，在玻璃窗中放入100個冰淇淋杯，玻璃窗裝有熱感應裝置，只要外界氣溫高達38.7℃之後就會自動打開，人們就能拿著裡面的冰淇淋杯到附近的麥當勞領取免費的冰炫風！免費的冰炫風不香嗎？
而里約熱內盧長年天氣炎熱，麥當勞發起在街頭發放免費冰淇淋券的活動，這種兌換券不是紙質的，是刻有其Logo的冰塊！你還得在冰塊融化前跑到麥當勞去兌換！冰塊做的兌換券不值得你衝一波嗎？
◆喝可樂不用加冰塊，因為瓶子就是冰塊！
在哥倫比亞海濱會販售一種「冰可樂」──瓶身由冰塊製成，販售時灌入可樂，再套上一個手環方便抓握，喝完可樂還可以直接把冰塊咬來吃！獨特的設計不僅讓可樂更加冰爽，更解決了傳統玻璃瓶款式需要回收的垃圾問題，實現零負擔的環保訴求。沒喝過冰塊裝的可樂，消費者肯定願意買單！
【本書特色】：
本書作者以經營品牌的經驗及對產業資源的分析為基礎，探討何謂跨界、該如何跨界，並以這個世代的多元產業模式和市場上成功的跨界案例佐證，分析其品牌價值及核心的行銷理念，對品牌經營、創新產業、供需原理、消費心理等概念都有十分深入的討論，期許讀者能突破原有的框架，擁有全新的生活方式，並為社會創造更多元的價值。
作者簡介
作者簡介
董佳韻，成長顧問，女性論壇平臺創辦人、作家。 章節
自序第1部分 為什麼要擁有跨界力第1章 什麼是真正的跨界第2章 這些領域竟然都藏著跨界的祕密- 2.1 行業進程：出版業為什麼沒有發現薛兆豐
- 2.2 學術領域：《生命是什麼》竟然出自一位物理學家
- 2.3 問題解決：你的房間會說話
- 2.4 品牌領域：為什麼你無法像他們一樣創造「新鮮感」
- 2.5 社交領域：這麼重要的場合，她卻輸在了一個動作上
- 2.6 生涯發展：當你覺得「走不下去」時
- 2.7 個人發展：一個普通HR的逆襲
第2部分 如何擁有跨界力第3章 掌握這三點，就能擁有跨界力- 3.2 打造你的個人知識體系
- 3.3 建立真正的跨界資源和人脈
- 3.1 10種必備的跨界思維
第4章 吃透「六層塔」，就能將跨界運用自如- 4.1 為什麼一個置入，就能帶來銷量的猛漲
- 4.2 有趣的衛生紙創意
- 4.3 跨界認知塔
第3部分 跨界類型第5章 產品跨界：如何讓產品捕獲消費者的心- 5.1 案例1：一個瓶蓋上的16個小心思
- 5.2 案例2：可以咬著吃的飲料瓶
- 5.3 案例3：令人尖叫的跨界單品
第6章 形象跨界：如何一秒脫穎而出，喚醒用戶關注- 6.1 案例1：幫產品換一身會說話的衣服
- 6.2 案例2：這瓶水長了紅鼻子
- 6.3 案例3：可以掃碼登機的飲料
第7章 體驗跨界：如何打造出乎意料的驚喜- 7.1 案例1：兒童繪本中隱藏的非凡體驗
- 7.2 案例2：實體店的跨界驚喜
- 7.3 案例3：集合型商業絕非簡單的聚集和拼湊
第8章 行銷跨界：如何讓你的創意不可思議- 8.1 案例1：麥當勞和溫度的創意
- 8.2 案例2：跨界品牌的聯合
- 8.3 案例3：多品牌聯動
- 8.4 案例4：管道跨界
- 8.5 案例5：你敢不敢跨到競品那裡
第4部分 著手跨界第9章 需求定位：四個基本方面，精準定位跨界需求- 9.1 分析需求的四個基本方面及工具
- 9.2 常見的4種跨界動機
第10章 對象鎖定：四種方法三大要素鎖定跨界對象，讓用戶上癮- 10.1 4種定位方法，助你鎖定跨界對象
- 10.2 掌握3種要素，讓用戶對你上癮
第11章 成功砝碼：四種操作方法，增強跨界成功的砝碼- 11.1 4種方法，助你成功找到跨界人脈和資源
- 11.2 兩種價值觀助你成功說服
第12章 策劃執行：運用生理學和心理學，打造高體驗感的一系列實作祕密- 12.1 如何透過跨界提升利潤
- 12.2 有一個事實很恐怖，你的產品在別人那裡正趨於免費
- 12.3 如何策劃並執行好一場完美的活動
第5部分 跨界技巧第13章 跨界漏洞：出現率最高的六大跨界漏洞- 13.3 執行能力不對等
- 13.4 一不小心搞烏龍
- 13.5 突發事件利益碰
- 13.6 責任黑洞沒人領
- 13.1 閃婚契約不牢靠
- 13.2 雙方訊息不對稱
第14章 跨界危機：如何從意外崩塌的危機中逆轉翻盤- 14.1 處理跨界危機的2個核心原則
- 14.2 面對跨界危機時的3種思維方式
- 14.3 跨界危機事件案例
第15章 跨界法則：六個不可不知的跨界法則- 15.1 清晰的跨界目的
- 15.2 吻合的品牌期待
- 15.3 豐富的資源人脈
- 15.4 謙虛的跨界姿態
- 15.5 真誠為他人負責
- 15.6 高標準以終為始
第16章 跨界雷區：這六個雷區千萬不要踩- 16.1 有色眼鏡，認知失衡
- 16.2 漠視關聯，忽視細節
- 16.3 訊息失真，信任危機
- 16.4 出爾反爾，口碑危機
- 16.5 關注自己，不顧他人
- 16.6 只顧眼前，不看長線
第17章 跨界資源：如何有效累積跨界資源- 17.1 成為資源結點
- 17.2 加入圈層組織
- 17.3 自建資源林子
- 17.4 帶著真誠，處處皆資源
- 17.5 樹立個人品牌，自帶吸引力
- 17.6 留下求助的印跡
附錄版權頁
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