內容感動行銷:用FAB法則套公式, 「無痛」寫出超亮點! 出版公司:方言文化 作者:鄭緯筌(Vista Cheng) 類型:財經商管-廣告行銷公關 PDF電子書 繁體中文版

商品資料
作者：鄭緯筌(Vista Cheng)
出版社：方言文化
出版年：2019
課程類型：財經商管>廣告行銷公關
檔案格式：PDF
ISBN：9789579094450

書籍簡介
 
有人FB、IG按讚分享破萬，也有人僅寥寥個位數，為什麼？
抓住「目標受眾」，故事行銷才會有用！
 
「共感」寫作公式＋「靈感」資料庫，文案吸睛更動人心
結合SEO密技，不必下廣告就被注意到
 
◆粉絲專頁、部落格、電子報……天天寫卻沒人回應，為什麼？
◆想讓人一眼看見我的文章／產品，進而喜歡我的品牌，怎麼做？
◆大家都說要做「內容行銷」，但到底該寫什麼，才能打動人心？
 
★FAB三要素，套公式輕鬆寫出動人文案
很多人視寫作為畏途，一聽到寫文案或企劃書就緊張得冒汗。但在社群時代，寫作只是「內容行銷」的基本功！與其害怕、逃避，不如下定決心充實自己，只要掌握箇中原理，穩定、快速產出高品質文案就不再是難事。不靠靈感，也能寫得動人！
 
擁有豐富網路產業與媒體經驗的鄭緯筌老師，將用他超過二十年的實務經驗，為你示範一種比「起承轉合」還簡單的公式，也就是「FAB銷售法則」──
 
F：Feature，陳述產品的屬性或功能
A：Advantage，寫出產品的優勢，與他家有何不同
B：Benefit，提出客戶最重視的利益與價值
 
有了FAB的基本架構，再搭配社會學泰斗拉斯維爾提出的5W傳播理論──「誰」（Who）、「說了什麼」（Says what）、「透過什麼通路」（In which channel）、「給誰」（To whom）以及「取得什麼效果」（With what effect）──去調整呈現方式，自然能打動人心，讓人們信賴你、愛上你、掏錢給你！
 
★比爾‧蓋茲預言應驗，「內容行銷」是獲利關鍵！
比爾‧蓋茲在1996年大膽預言「內容為王」（Content is King），而今單看臺灣，內容產業每年產值突破八千億臺幣；放眼全球，更有數兆美元的商機，不難看出內容產業的發達與崛起！也因此，想把你的內容、你的產品推廣出去，就不能不懂「內容行銷」（Content Marketing）！
 
說起「內容行銷」，很多人也是有看沒有懂。它的概念其實很簡單，就是透過為目標受眾（Target Audience）創作、發布內容，達到吸引關注、增進銷售、產生潛在客戶、建立品牌口碑等效果的行銷方式。最知名的例子莫過於《米其林指南》，每年出版時都牽動無數商家和粉絲們的心，像是日本關西版《米其林指南》問世之後，一年內就帶來了17億臺幣的經濟效益！。
 
2016年以來，美國超過九成企業投入內容行銷的懷抱，蘋果、樂高、愛迪達和可口可樂等大型企業，更是行之有年。如果你也想抓住這波龐大商機，內容力，將是你不可或缺的超能力！
 
★搜尋引擎最佳化，行銷模式無痛轉型！
《內容感動行銷》不只清晰呈現內容產製的理論架構，更搭配豐富的案例說明與實務操作，手把手帶你學習商品文案、品牌故事、粉絲專頁、臉書社團、官方網站、部落格與新聞稿等內容的撰寫技巧，讓你掌握正確的寫作方向，把大師們的理論，直接轉化為你的即戰力！
 
此外，書中更結合許多「搜尋引擎最佳化」（SEO）的眉角，包括網站載入速度的評估、訊息發布平臺與網域名稱的選擇、主題群集的設置等等，有效提升搜尋排名，教你做到全方位的內容行銷，成為掌握數位時代最大商機的「內容駭客」！

作者簡介
作者簡介
 
鄭緯筌（Vista Cheng）
 
國立臺灣大學工業工程學研究所碩士。擁有豐富的網路與媒體產業經驗，擅長內容行銷、文案寫作、數位行銷與個人品牌等領域之開發與教學。
 
現任企業顧問、職業講師，身兼「內容駭客」、「寫作酷」網站創辦人，曾任「風傳媒」產品總監和《數位時代》雜誌主編。
 
著有《慢讀秒懂：Vista的數位好文案分析時間》、《他是玩真的！：「鋼鐵人」伊隆‧馬斯克改變未來的10種能力》與《擁抱世界的Facebook》等書，文章散見《經濟日報》、《英語島》雜誌與「行銷人」等媒體。
 
想了解更多「內容行銷」資訊，請參考：
內容駭客：www.contenthacker.today/
寫作酷：www.writing.cool/

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