以Martech經營大數據會員行銷出版公司:時報作者:高端訓類型:財經商管-廣告行銷公關 EPUB電子書繁體中文版


商品編號：	DCM7804

商品名稱：	以Martech經營大數據會員行銷出版公司:時報作者:高端訓類型:財經商管-廣告行銷公關 EPUB電子書繁體中文版

語系版本：	EPUB電子書繁體中文版

運行平台：	EPUB電子書,沒有任何平台限制,終身使用

更新日期：	2026-05-01

光碟片數：	1片CD光碟

銷售價格：	$100元

熱門標籤：	時報高端訓財經商管廣告行銷公關

以Martech經營大數據會員行銷出版公司:時報作者:高端訓類型:財經商管-廣告行銷公關 EPUB電子書繁體中文版

圖片說明:

內容說明:

商品資料
作者：高端訓
出版社：時報
出版年：2020
課程類型：財經商管>廣告行銷公關
檔案格式：EPUB
ISBN：9789571384955

書籍簡介
慶祝《大數據預測行銷》榮獲109年金書獎
暢銷增訂版特別增加2021最新行銷趨勢－－MarTech
疫情過後，全球企業面臨全面數位轉型，想推動行銷及業務轉型，必讀本書三大重點：
品牌轉型、大數據科學、MarTech行銷科技，熟知這三點，定能成為企業數位轉型的先鋒。

MarTech (Marketing Technology) 是達成行銷目標的科技工具或軟體。本質上是行銷科技，支援各種各樣的數位行銷，因數位行銷而延伸的大量數據，可以用來做大數據分析及預測行銷。
本次改版特別另闢專章，介紹MarTech行銷科技的發展，以及MarTech結合大數據科學，如何顛覆傳統CRM會員的經營，整合線上及線下消費者行為軌跡，為企業帶來全方位的顧客視角，加上應用大數據預測科學、自動化行銷，解開行銷及業務組織被繁瑣的工作綁架，釋放行銷及業務組織的能量，讓第一線人員可以有更多的時間思考行銷策略，建立傑出品牌，進而帶動企業內部數位轉型，豎立新典範！
MarTech平台經營會員的三大好處：
一是全方位掌握顧客足跡
二同時管理線下及線上顧客數據
三可以對顧客進行客製化、自動化行銷
企業數位轉型，最適合從優化顧客流程開始，能為企業帶來超乎預期的獲利！
全球華人社會頂尖專家學者傾力推薦
企業界推薦
李奧貝納集團執行長暨大中華區總裁/黃麗燕
阿里巴巴人工智慧實驗室資深市場專家/節遠
學術界推薦
新加坡管理大學終身教授/朱飛達
政治大學企業管理學系特聘教授/別蓮蒂
北京大學新聞與傳播學院廣告學系主任/陳剛
上海復旦大學管理學院院長/陸雄文
香港大學SPACE中國商業學院教務長/楊仕名
（以上按姓氏筆畫排列）
這是一本很有質感的書，書中的內容乾貨滿滿，讓眼花繚亂的數字化繁為簡，在迷茫和困惑中，找到商業操作執行的路徑。－－北京大學陳剛
加入大數據的思維後，品牌經營就如虎添翼。此書讓品牌在大數據裡不只是有跡可循，更是有「基」可「成」。－－李奧貝納黃麗燕
PRRO理論和Alibaba的Uni Marketing均以數據為動力，把花費變投資，實現全渠道的智能行銷方式。－－阿里巴巴節遠
全書架構明確得像一本教科書，應與Simon這幾年累積教學經驗有關，裡面有他非常多的經驗和觀察，對於行銷實務操作者非常受用。－－政治大學別蓮蒂
本書除了對大數據知識的梳理外，包括平台化，UI/UX都有涉及，配合各種個案、破除成見，是行銷人溫故知新的思考良伴。－－香港大學楊仕名
本書最重要的貢獻，在於從理論上探討了大數據時代網絡品牌與實體品牌的區分，並提出了平台品牌行銷金三角的概念。－－復旦大學陸雄文
本書有三大特色：重實例、重實踐、重實戰，尤其是品牌經營的探索、總結和思考。－－新加坡管理大學朱飛達

作者簡介
作者介紹
高端訓
工作生涯只做一件事，就是把「品牌」做好。

在奧美集團期間，幫助客戶打造世界級品牌；在王品集團，則努力為企業創建多品牌。2015年，毅然放下工作，前往加州大學進修大數據預測科學，回來後，擔任多家企業首席顧問，致力將大數據預測科學導入品牌的經營。
亞太行銷數位轉型聯盟協會共同創辦人
大數據熱品牌創新中心創辦人
李奧貝納大數據品牌首席顧問
商業總會品牌加速中心品牌長
政治大學企管系兼任教授
台北大學EMBA兼任教授
香港大學 Space學院講授智能營銷
企業界經歷
王品集團品牌總經理(12年)
奧美集團業務企劃總監(12年)
學術界經歷
加州大學爾灣分校完成大數據預測科學學程
台北大學企業管理博士
個人獲獎記錄
2006 榮獲第24屆中華企經會國家十大傑出經理獎
2013 榮獲經濟部中小企業處金書獎《多品牌成就王品》
2017 榮獲台北大學統計系傑出系友
2020 榮獲經濟部中小企業處金書獎《大數據預測行銷》
客戶服務經驗
Abbott亞培藥廠、Pfizer輝瑞藥廠、HSBC匯豐銀行、Land Rover休旅車、JF怡富投信、Kirin啤酒、Triumph黛安芬、HBO、永慶房屋、郭元益、天下雜誌、EZTABLE等等

章節

自序以大數據MarTech驅動企業數位轉型

推薦序

簡潔才是力量∕陳剛
讓品牌裝上大數據的翅膀∕黃麗燕
PRRO與Uni Marketing均以數據為動力∕節遠
給想經營品牌與會員者的真心建議∕別蓮蒂
因勢利導，脫離極端∕楊仕名
建構平台品牌行銷金三角的概念∕陸雄文
重實例、重實踐、重實戰∕朱飛達

全書地圖

I. 大數據×大真相

1. 大數據、AI、機器人，有什麼血緣關係？
2. 大數據AI 應用有哪些大趨勢？
3. 大數據，其實是一頭大象？
4. 瞭解大數據6個V，看到滿地石油
5. 大數據分析，是電腦專家才能做？
6. 誰是白宮的第一位大數據科學家？
7. 非要全壘打球星不可嗎？推翻經驗法則的應用
8. 大數據，一定就要大投資？

II. 大數據會員經營×行銷科技MarTech

9. MarTech與大數據有什麼關係？
10. 建立在MarTech 平台上的會員經營
11. 搜集線上會員數據平台（DMP）
12. 線上線下會員管理平台（CDP）
13. 行銷自動化管理平台（MA）

III. 大數據會員經營×四部曲

14. 還在經營粉絲嗎？直接跟會員溝通才是王道
15. 大數據時代，你一定要瞭解的6種顧客
16. 先決定會員類型，再決定如何行銷
17. 預測行銷不是心理學，而是行為科學
18. 會員經營一部曲：以RFM為客群分級
19. 會員經營二部曲：設定分級權益
20. 會員經營三部曲：創造入會渴望
21. 會員經營四部曲：會員行銷創造高業績

IV. 大數據×預測行銷

22. 大數據預測行銷的幾個重要觀念
23. 大數據的商業分析與預測分析
24. 商業分析6步驟：商業分析要有觀點
25. 預測分析6步驟：建立精準模型
26. 商業分析，行銷主管該關心的9個課題
27. 預測分析，行銷主管關心的9種個人行為
28. 商業分析演算法，就能解決80%工作難題
29. 預測分析演算法，創造另外80%的價值
30. 如何評估演算法的好壞？
31. 大數據分析，從資料清理開始
32. 大數據分析，要問對問題
33. 預測行銷，6個KPI檢視成效

V. 大數據×大平台品牌策略

34. 大數據狂潮顛覆7個品牌經營觀念
35. 大數據時代4種產業發展機會
36. 企業數位轉型，需要ABCDEF
37. 網絡品牌形塑新經濟
38. 4種平台模式，避免失衡痛苦
39. 經營內容品牌PRRO取代AIDA
40. 大數據品牌法則：該做品牌電商，還是加入平台？
41. 大數據品牌法則：這些東西，別放在網路上賣！
42. 大數據品牌法則：網絡品牌，第二名的求生之道

VI. 大數據×大平台行銷策略

43. 大平台一定要燒大錢嗎？
44. 什麼是平台行銷的金三角？
45. 留住顧客的UI設計8大原則
46. 讓平台賣家大增的7個供給面策略
47. 讓平台用戶爆發的7個需求面策略
48. 平台行銷的4種網絡效應

VII. 大數據×行銷迷思

49. 大數據行銷的迷失
50. 不敗的品牌成功法則

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