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| 商品編號： | DCH4871 | |
| 商品名稱： | 觀光行銷學 出版公司:國立空中大學 作者:黃深勳 類型:休閒生活-旅遊觀光 PDF電子書 繁體中文版 | | | 語系版本： | PDF電子書 繁體中文版 | |
| 運行平台： | PDF電子書,沒有任何平台限制,終身使用 | |
| 更新日期： | 2026-05-01 | |
| 光碟片數： | 1片CD光碟 | |
| 銷售價格： | $100元 | |
| 熱門標籤： | 觀光行銷學
國立空中大學
黃深勳
休閒生活
旅遊觀光
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觀光行銷學 出版公司:國立空中大學 作者:黃深勳 類型:休閒生活-旅遊觀光 PDF電子書 繁體中文版
商品資料
作者：黃深勳等
出版社：國立空中大學
出版年：2005
課程類型：休閒生活>旅遊觀光
檔案格式：PDF
ISBN：9789576616747
書籍簡介
所謂觀光行銷，簡單的說，就是指由觀光業者提供適當的資源或服務，以滿足觀光客需求而言。一般所稱的觀光業者，大致上包括交通業、旅行業、旅館業、觀光關聯事業等。而一般所稱的觀光客，係指廣義的觀光客，包括旅行者或消費者。至於所謂觀光資源，也可以分成自然資源、人文資源、複合資源等。如何使觀光客感到滿意應該是觀光行銷的重點。觀光行銷學教科書共十章，電視教學課程共有三十六講次。國立空中大學的教學特色在於多元媒體組合教學。觀光行銷學這門課程亦不例外，係採教科書、電視教學、電腦輔助教學及面授教學之組合，以遠距型教學為主，課程規劃則偏向自學式設計。
作者簡介
作者簡介
黃深勳
日本拓殖大學商學博士
國立空中大學名譽教授
（4、6 章）
曹勝雄
交通大學交通運輸研究所博士
嘉義大學觀光休閒管理研究所教授
（1、8、10 章）
容繼業
淡江大學美國研究所法學（政治經濟）博士
國立高雄餐旅大學旅運管理系教授兼校長
（2、9 章）
陳建和
美國加州大學爾灣分校土木工程系博士
臺北醫學大學醫學檢驗暨生物技術學系所教授
（3、5、7 章）
章節
第1章 觀光行銷概論(第1頁)- 第1節 行銷定義與行銷概念(第3頁)
- 第2節 何謂觀光行銷(第8頁)
- 第3節 觀光產業特性(第12頁)
- 第4節 觀光產業範疇(第18頁)
- 第5節 觀光行銷環境分析(第23頁)
第2章 觀光消費行為(第33頁)- 第1節 消費者購買行為(第35頁)
- 第2節 旅遊動機與旅遊消費行為(第43頁)
- 第3節 影響旅遊消費行為之因素(第47頁)
- 第4節 資訊科技發展與觀光消費行為(第54頁)
第3章 觀光行銷研究(第65頁)- 第1節 觀光行銷研究內涵與目的(第67頁)
- 第2節 觀光行銷研究及方法(第73頁)
- 第3節 觀光行銷資訊系統(第85頁)
第4章 觀光行銷策略(第99頁)- 第1節 服務業行銷與觀光行銷(第103頁)
- 第2節 市場區隔與觀光行銷(第106頁)
- 第3節 企業識別系統與觀光行銷(第110頁)
- 第4節 觀光行銷策略的展開(第116頁)
第5章 觀光產品策略.(第131頁)- 第1節 觀光產品定義及特性(第133頁)
- 第2節 觀光產品生命週期與定位(第139頁)
- 第3節 觀光產品發展決策及組合策略(第145頁)
第6章 觀光推廣策略(第155頁)- 第1節 行銷組合與推廣組合(第159頁)
- 第2節 廣告策略與觀光產業(第165頁)
- 第3節 促銷策略與觀光產業(第169頁)
- 第4節 公關策略與觀光業(第174頁)
- 第5節 人員銷售策略與觀光產業(第180頁)
第7章 觀光通路策略(第191頁)- 第1節 行銷通路定義及功能(第193頁)
- 第2節 觀光行銷通路型態及組合(第198頁)
- 第3節 觀光行銷通路之評估與決策(第203頁)
第8章 觀光價格策略(第213頁)- 第1節 影響觀光定價之因素(第215頁)
- 第2節 觀光定價方法(第222頁)
- 第3節 觀光價格策略(第228頁)
第9章 觀光行銷管理(第237頁)- 第1節 觀光行銷組織規劃(第239頁)
- 第2節 觀光市場分析(第248頁)
- 第3節 觀光行銷計畫執行與控制(第257頁)
- 第4節 觀光行銷績效評估(第265頁)
第10章 觀光行銷展望(第271頁)- 第1節 觀光市場發展趨勢(第273頁)
- 第2節 觀光行銷課題(第279頁)
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