不要只摸到象鼻子:CMO的進化:CGO的時代出版公司:清文華泉作者:王賽類型:財經商管-企業管理創業 EPUB電子書繁體中文版


商品編號：	DCM4058

商品名稱：	不要只摸到象鼻子:CMO的進化:CGO的時代出版公司:清文華泉作者:王賽類型:財經商管-企業管理創業 EPUB電子書繁體中文版

語系版本：	EPUB電子書繁體中文版

運行平台：	EPUB電子書,沒有任何平台限制,終身使用

更新日期：	2026-05-01

光碟片數：	1片CD光碟

銷售價格：	$100元

熱門標籤：	不要只摸到象鼻子 CMO的進化 CGO的時代清文華泉王賽財經商管企業管理創業

不要只摸到象鼻子:CMO的進化:CGO的時代出版公司:清文華泉作者:王賽類型:財經商管-企業管理創業 EPUB電子書繁體中文版

圖片說明:

內容說明:

商品資料
作者：王賽
出版社：清文華泉
出版年：2020
課程類型：財經商管>企業管理創業
檔案格式：EPUB
ISBN：9789869904414

書籍簡介
市場變得比市場行銷更快，
如果五年內你還用同樣的方式做生意，你就要關門大吉！
★各大商界巨擘都強烈推薦的行銷力作★
★國內行銷學權威、文化大學行銷所所長駱少康特別推薦★

行銷的核心從來就是成長，以成長為核心創造客戶價值與企業價值，很高興看到我的合夥人王賽博士的新作。
──曹虎博士，科特勒諮詢集團區域總裁、合夥人
此書對於企業了解何謂行銷很有幫助，行銷是一種市場導向的策略，這種策略才是企業策略的核心，而非傳統的策略規劃。
──艾拉·考夫曼博士，美國凱洛管理學院數位行銷客座教授
王博士是我多年的朋友，是我見過最鋒利的策略諮詢顧問之一，非常興奮看到這位諮詢CEO殺手的力作！
──任田協申一，前日本三菱UFJ諮詢首席策略顧問
王博士總有新思維和新觀念，新時代下企業的市場部應該承擔更多的責任，推薦給所有的CMO和CEO。
──楊磊，HP 軟體服務部，大中華區總經理

自從可口可樂設置新的職位──CGO（成長總監）開始，越來越多企業開始把CGO變成驅動公司業務成長的核心，可以預見，CGO將替代傳統的CMO、CSO、COO，成為公司CEO最重要的成長參謀與操盤作戰者。
CGO與CMO有什麼不同？那就是──有策略家的邏輯，還有行銷家的想像力！
那傳統的CMO如何升級？CGO需要哪些核心能力？CGO的市場策略與傳統行銷策略究竟有何不同？市場成長的觀念如何有效轉化為實施路徑？都將會在本書一一詳述。
本書作者王賽，為科特勒諮詢集團的管理合夥人，被科特勒稱為「數位時代CEO最值得拜會的市場策略顧問之一」，其在書中致力於解答：
◎何謂市場策略？
◎何謂市場層面的公司成長策略？
◎商業策略與行銷策略究竟不同之處何在？
◎何謂競爭策略的咽喉？
◎基於歷史和邏輯全面還原行銷的本質！
◎提出CGO的八大核心能力！
掌握企業新趨勢，學會「摸大象」的方法，下一個行銷傳奇就是你！

作者簡介
作者介紹
王賽　博士
Dr. Sam Wang

王賽博士是科特勒諮詢集團（KMG）中國區合夥人，師從行銷學之父菲利普科特勒，被科特勒稱為「數位時代CEO最值得拜會的市場策略顧問之一」，為世界500強與創新型公司的CEO提供深度的市場策略決策服務。王博士是巴黎大學博士，並曾在哈佛商學院、巴黎HEC商學院、INSEAD商學院等世界一流大學進修，他還是《中歐商業評論》、《清華管理評論》、《管理學家》的特約撰稿人，擔任多家公司董事和十餘家大型公司CEO的特聘顧問。王博士也是一位足跡遍布全球的環球旅行者，並著有經管類暢銷書《數位時代的行銷策略》。

章節

作者簡介

前言

推薦人

序

第一篇行銷的本質：基於市場策略的成長

篇頭導讀
01 關於可口可樂取消CMO，行銷之父科特勒在董事會上的諮詢建議是什麼
02 利潤區突圍路線圖：尋找下一個成長點
03 行銷策略4.0，行銷的「變」與「不變」──對話菲利普·科特勒
04 盯住你的行銷策略，而非商業策略
05 低迷經濟中，征服八條成長之路
06 咦，成長總監CGO的八項核心能力在這
07 行銷的本質：從霍爾拜因密碼到盲人摸象
08 競爭策略的新視角：抓住策略咽喉
09 中國製造的「第三條道路」：OJM

第二篇數位時代，重構行銷策略

篇頭導讀
01 4R顛覆，開啟你的數位行銷策略新思維
02 數位行銷+：數位時代行銷策略的轉型方法論
03 當你的定位策略還停留在50年前？
04 小眾行銷=深潛+想像力
05 好的數位行銷策略與壞的數位行銷策略
06 數位時代的公司魅力化策略
07 行銷的進化卷軸：從行銷1.0到行銷4.0

第三篇數位化時代的行銷能力與行銷想像力

篇頭導讀
01 超越產品品牌，構建公司品牌策略
02 一定要品牌化嗎？──反品牌的策略何在
03 ID行銷：利用身分特徵來連結消費者
04 品牌擬人化：突破消費者心理之道
05 品牌觸點管理：以什麼為方向？
06 品牌管理，管什麼？
07 社群媒體時代的危機公關：後現代藝術的原理
08 你迷信「品牌力」嗎？──B2B市場上的品牌角色
09 升級行銷效率：如何使你的行銷管理精實化？
10 產品時代的行銷思維切換：從科學、想像力到循證
11 逆向行銷的形成
12 還有哪些領域可以「共享」？
13 「免費」的盛宴，企業如何分食？
14 傳統零售：如何讓online和offline共生？
15 數據時代，我們去哪找數據？
16 假設我是百雀羚的CGO

版權頁

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