蘋果滋味:一咬上癮的行銷管理創意學 出版公司:商周出版 作者:曾孟卓 類型:財經商管-投資理財保險 EPUB電子書 繁體中文版

商品資料
作者：曾孟卓
出版社：商周出版
出版年：2009
課程類型：財經商管>投資理財保險
檔案格式：EPUB
ISBN：9789866472015

書籍簡介
生意如果這麼好做，有訂單從天上來的話，公司養隻狗站在大門口咬個籃子接單也就夠了！2003年，《蘋果日報》來台創刊，備受爭議，無人看好。2008年，《蘋果日報》躍居台灣第一大報，閱報率和廣告量均為平面媒體之冠。《蘋果日報》在台灣的成功案例，足以引證最現代行銷管理學的每個環節。本書集結《蘋果日報》行銷業務五年來的實戰心得，解析《蘋果日報》顛覆市場的行銷創意遊戲以及挑戰高難度業務目標的攻略奇謀，讀者將可一窺《蘋果日報》逆勢成長、引領台灣報業風騷的精采情節，及其幕後精準有效的行銷管理觀念和機制。

全書分為四大篇：一．蘋果滋味──創刊篇《蘋果日報》的經營方式一直備受爭議，因為外界從不同的角度，會看見不一樣的蘋果。因職務的關係，我從行銷及廣告的角度切入。二．我的工作是競爭──實戰篇對外是與近二百個媒體爭奪客戶的同一筆行銷預算；對內是如何維繫業務員積極進取、正面競爭的心態。三．唯陳言之務去──流行概念篇多年來實務上遇到困境會去找書本求教，書本讀不懂會拿到實務中直接驗證，兩相觀照下，消除了大量的不切實際或言過其實的所謂專業觀點。四．見說蠶叢路──媒體趨勢篇篇名引自李白的＜送友人入蜀＞一詩：「見說蠶叢路，崎嶇不易行。」剖析產業局勢，展望未來發展，構思因應之道。儘管前路看似崎嶇，驚險百出，最後必將能化險為夷。

作者簡介
曾孟卓

洋名Gordon，1971年生的魔羯男。香港中文大學工商管理系畢業，現為台灣《蘋果日報》、台灣《壹週刊》、《爽報》總經理。香港經歷：零售及直銷管理，SebaMed 5.5及Huggies產品經理最高成就：出品一個漂亮乖巧的女兒好玩資歷：詩人、象棋冠軍、職業小丑好玩作品：詩集《不喜歡你》。

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