無邊界通路!數位時代的品牌與消費者連結術:從個體崛起到超級IP, 全方位解析數位時代的品牌策略 出版公司:財經錢線文化 作者:田友龍、孫曙光 類型:財經商管-國際市場趨勢 EPUB電子書 繁體中文版

商品資料
作者：田友龍, 孫曙光
出版社：財經錢線文化事業有限公司
出版年：2024
課程類型：財經商管>國際市場趨勢
檔案格式：EPUB
ISBN：9789576808357

書籍簡介
【在變革中求生存，於競爭中脫穎而出】 

把人性研究透了，行銷也就成了！ 
從故事力到情感連接，塑造品牌新未來 

在快速變化的社群媒體時代中， 
品牌和個體如何進行創新互動和價值共創？ 
案例研究×理論分析，深度解析當代品牌建設和市場行銷策略！ 

在社交媒體主導的今天，個體消費者的力量日益增強，品牌與消費者的互動方式也隨之發生了根本性的變化。本書透過精細分析和豐富案例，帶領讀者在這多變的時代中建立和維護強大的品牌！ 

▎從個體出發的商業邏輯 
作者強調了從個體出發的商業邏輯的重要性。在當今的市場環境中，傳統的集體市場已經逐漸被個性化、定製化的消費需求所取代。因此，品牌必須重新審視其策略，從個體的需求出發，以創新的方式與消費者建立連結。 

▎雜食者，顧客的進化 
本章深入探討了消費者行為的演變，特別是雜食性顧客的興起。這一類型的顧客不再忠於單一品牌或產品，而是根據情境、心情、價格和品質等多重因素做出消費選擇。作者分析了這種行為模式如何影響品牌策略，並提出了相應的對策。 

▎個體崛起，消費更新的真相 
本章揭示了個體崛起背後的消費更新真相。隨著社交媒體的普及和數位科技的發展，消費者不再是被動的接受者，而是積極參與品牌建設和產品開發的協作者。從內生消費到專業主義，從CP值到嘗鮮，作者一一剖析了當代消費者的核心驅動力。 

▎入口，自帶流量產品打造 
本章討論如何打造自帶流量的產品。作者強調了顧客革命和產品重生的重要性，並探討了人性化、數位化、玩具化等多種策略，以及它們如何幫助產品吸引消費者、提升使用體驗，從而自然產生流量。 

▎內容為王，打造超級IP 
本章著重於如何在資訊爆炸時代利用內容打造超級IP。從社交時代的挑戰到IP的價值觀塑造，再到角色化和招牌內容的創建，作者詳細講述了將品牌故事化、情感化的過程，並解釋了這一過程如何助力品牌深入人心。 

▎離散，品牌新規則 
本章探討了品牌在社交時代面臨的新規則。隨著消費者和品牌之間的關係變得越來越離散，如何建立有效的連結成為了一個挑戰。作者提出了從個體出發的品牌操作規則，並強調了連結、共享、快速反應等元素的重要性。 

▎連結，建構無邊界通路 
本章論述了如何在數位化和社交化的背景下建構無邊界的通路。作者不僅分析了數位化通路的優勢，還探討了如何利用社交媒體和其他平臺創造無縫的消費體驗，從而實現品牌與消費者之間更緊密的連結。 


本書特色：本書從雜食性顧客的進化著手，深入分析了消費者行為的根本轉變，並提出了從個體出發的商業策略。作者透過案例揭示了如何打造自帶流量的產品、創造超級IP、構建品牌新規則，以及如何在沒有邊界的通路中建立連結。本書不僅是市場行銷人員和品牌經理的寶典，也為每位希望在當代消費文化中獲得成功的創業者提供了行動指南。 

作者簡介
作者簡介

田友龍，特約專家作者、專欄專家、特約講師。專注於企業的數位轉型和網路策略，曾發表文章100多篇。 

孫曙光，主編、雜誌社社長助理。著有《免費營銷》、《突破營銷困境》等著作，在專業期刊發表文章數十篇。

章節