文化行銷出版公司:國立空中大學作者:鄭自隆、洪雅慧、許安琪合類型:財經商管-廣告行銷公關 PDF電子書繁體中文版


商品編號：	DCM7614

商品名稱：	文化行銷出版公司:國立空中大學作者:鄭自隆、洪雅慧、許安琪合類型:財經商管-廣告行銷公關 PDF電子書繁體中文版

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更新日期：	2026-05-01

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熱門標籤：	文化行銷國立空中大學鄭自隆洪雅慧許安琪合財經商管廣告行銷公關

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圖片說明:

內容說明:

商品資料
作者：鄭自隆, 洪雅慧, 許安琪合
出版社：國立空中大學
出版年：2005
課程類型：財經商管>廣告行銷公關
檔案格式：PDF
ISBN：9789576616662

書籍簡介
本書編排設計藉由學習目標、摘要、關鍵詞彙與自我評量等單元，融合教學策略，推陳出新，與時並進，提供同學豐富精確的最新知識，達到自我成長的目標。

章節

第一章　文化行銷與文化創意(第1頁)

第一節　文化與行銷(第5頁)
第二節　文化創意的本質(第23頁)
第三節　文化消費研究(第38頁)

第二章　文化商品與文化產業(第57頁)

第一節　文化商品界定(第60頁)
第二節　文化創意產業(第73頁)
第三節　文化是個好生意(第90頁)

第三章　國家文化行銷(第105頁)

第一節　國家文化行銷機構(第107頁)
第二節　促進文化產業方案(第111頁)
第三節　「台灣文化形象」國際廣告個案研究(第116頁)

第四章　博物館行銷(第131頁)

第一節　博物館行銷之意義(第134頁)
第二節　博物館行銷個案研(第141頁)

第五章　地方產業行銷(第161頁)

第一節　地方產業行銷之意義(第164頁)
第二節　地方產業行銷個案研究(第174頁)

第六章　影音娛樂行銷(第191頁)

第一節　導論(第193頁)
第二節　「聖石傳說」個案研究(第204頁)
第三節　偶像劇行銷個案研究(第210頁)

第七章　媒體產業行銷(第223頁)

第一節　導論(第225頁)
第二節　日本電視媒體行銷(第228頁)
第三節　媒體促銷個案研究(第237頁)

第八章　圖書行銷(第245頁)

第一節　導論(第247頁)
第二節　「誠品書店」個案研究(第253頁)
第三節　「網路書店」個案研究(第264頁)

第九章　文化商品品牌管理(第287頁)

第一節　品牌基本概念(第289頁)
第二節　品牌知識建構(第294頁)
第三節　「幾米繪本」個案研究(第302頁)

第十章　文化行銷企劃(第317頁)

第一節　文化行銷企劃立案(第319頁)
第二節　文化行銷企劃提案(第329頁)

第十一章　文化行銷趨勢與展望(第351頁)

第一節　文化行銷勢在必行(第353頁)
第二節　文化授權與經紀制度(第361頁)

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