行銷管理個案:實務與決策導向 出版公司:前程文化 作者:曾光華 類型:財經商管-廣告行銷公關 PDF電子書 繁體中文版

商品資料
作者：曾光華
出版社：前程文化事業有限公司
出版年：2005
課程類型：財經商管>廣告行銷公關
檔案格式：PDF
ISBN：9789867239099

書籍簡介
‧引導式教學，學習更有方向

作者融合了國外個案教學的精神以及個人多年的教學經驗，於書中說明個案研讀、分析方法。藉此引導個案的研習方式，讓讀者的學習不再無的放矢，也更能掌握行銷理論的應用與制定決策的精髓，以期讀者面臨真實的行銷議題時能發揮所學。

‧當事人現身說法，內容寫實生動

書中個案皆邀請具備行銷學理基礎、實務經驗豐碩、文筆流暢的「個案當事人」所撰寫，內容閱讀起來寫實、深刻、生動，能讓讀者於學習時如臨現場，而有更深刻的體會。

‧個案描述細緻，思考啟發更全面

本書個案內容除了涵蓋完整的事實資訊外，更細緻的呈現出決策時所可能面臨的困境，例如資訊的模糊、決策者對失敗的焦慮感、相關決策人員的不同意見（甚至是衝突）等，希望讀者在設身處地模擬決策時，能有更實際與多元的面向。

‧多元化的產業行銷議題

書中的十餘個個案涵蓋了行銷環境、消費者心理與行為、市場區隔與定位、產品發展、溝通與推廣、通路與零售管理等行銷議題。所選取的產業從製造業、服務業到非營利組織，從中小企業到知名大型企業，範圍也相當廣泛。使讀者得以多面向接觸實務界的行銷相關議題。

作者簡介
學歷：美國蘇密里大學行銷管理學碩博士、政治大學企業管理學學士

經歷：嘉義縣政府、中正大學中小企業育成中心、嘉義榮民醫院、南瀛總爺藝文中心、台灣藝術發展協會等國民營機構諮詢顧問

中油公司、興農集團、統一企業、安泰人壽、三商人壽、台新資融、中國生產力中心、高雄公教人力發展中心、嘉義縣人力發展所等機構行銷課程講師

每年上百場有關行銷策略、服務行銷、創意思考、創意教學之演講。

現職：中正大學行銷管理研究所副教授

中正大學行銷策略與創意研究中心主任

研究領域：服務行銷、創意行銷、體驗行銷

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