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| 商品編號： | DCM7817 | |
| 商品名稱： | 健康產業行銷與溝通 出版公司:前程文化 作者:王宗曦、吳宜蓁、張美惠 類型:財經商管-廣告行銷公關 PDF電子書 繁體中文版 | | | 語系版本： | PDF電子書 繁體中文版 | |
| 運行平台： | PDF電子書,沒有任何平台限制,終身使用 | |
| 更新日期： | 2026-05-01 | |
| 光碟片數： | 1片CD光碟 | |
| 銷售價格： | $100元 | |
| 熱門標籤： | 健康產業行銷與溝通
前程文化
王宗曦
吳宜蓁
財經商管
廣告行銷公關
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健康產業行銷與溝通 出版公司:前程文化 作者:王宗曦、吳宜蓁、張美惠 類型:財經商管-廣告行銷公關 PDF電子書 繁體中文版
商品資料
作者：王宗曦, 吳宜蓁, 張美惠
出版社：前程文化
出版年：2013
課程類型：財經商管>廣告行銷公關
檔案格式：PDF
ISBN：9789866264993
書籍簡介
健康服務業面對人口高齡化的趨勢、醫療知識與技術不斷推陳出新，身負了解民眾的健康需求，並傳達民眾正確健康觀念之責。因此健康產業之「行銷與溝通」兼含獲利與社會責任雙重目的，其內涵與一般商業行銷大異其趣，但其必要性乃屬時勢所趨。本書作者來自產官學界名家，無論課堂授課或實務操作皆具有極豐富的經驗。本書具系統性結構，以大量案例勾勒健康產業的面貌，並剖析其行銷策略與溝通技巧，除了基本原則，更不乏趨勢的引導。
無論醫管、公衛等科系學生，或從事健康產業相關人員都值得一讀！ 作者簡介
王宗曦現職：衛生署醫事處副處長
國立陽明大學兼任助理教授
學歷：台大職業醫學暨工業衛生博士
美國加州大學舊金山醫學院訪問學者
台大醫療機構管理碩士
吳宜蓁現職：輔仁大學大眾傳播研究所教授兼傳播學院院長
學歷：美國南伊利諾大學新聞博士
美國聖地牙哥州立大學訪問學者
政大新聞研究所碩士 張美慧 現職：實踐大學副教授
戰國集團總顧問
學歷：文化大學政治傳播博士
中山大學中山所碩士
章節
推薦序—台灣大學校長 楊泮池(第i頁)推薦序—輔仁大學校長 江漢聲(第iii頁)推薦序—中國醫藥大學暨醫療體系董事長 蔡長海(第iv頁)推薦序—臺北醫學大學董事長 李祖德(第v頁)推薦序—衛生福利部部長 邱文達(第vi頁)推薦序—前衛生署署長 楊志良(第vii頁)推薦序—總統府國策顧問 連瑞猛(第ix頁)推薦序—王品集團董事長 戴勝益(第x頁)推薦序—國光生技董事長 詹啟賢(第xi頁)自序(第xii頁)第一篇 探索健康產業(第1頁)- 第 1 章 探索健康產業(第2頁)
- 第 2 章 健康產業的本質範疇與特色(第26頁)
- 第 3 章 健康產業參與者與利害關係人(第54頁)
- 第 4 章 與健康產業有關的倫理與法規限制(第80頁)
第二篇 健康產業行銷(第115頁)- 第 5 章 健康產業行銷定義與型式(第116頁)
- 第 6 章 健康產業的產品及定價策略(第148頁)
- 第 7 章 健康產業的通路及推廣策略(第172頁)
- 第 8 章 政策行銷與公眾溝通(第190頁)
第三篇 健康產業溝通(第215頁)第 9 章 大眾媒體溝通觀點(第216頁)- 9.1 大眾傳播媒體類別簡介(第218頁)
- 9.2 健康訊息獲得的媒介依賴現象(第221頁)
- 9.3 健康訊息的媒介議題設定效果(第227頁)
- 9.4 健康訊息的議題操作策略(第229頁)
- 9.5 媒體健康訊息可能存在的問題(第233頁)
第10 章 健康傳播中的人際傳播觀點(第238頁)- 10.1 人際傳播的定義(第240頁)
- 10.2 瞭解人際傳播的對象(第242頁)
- 10.3 注意人際傳播的障礙(第250頁)
第11 章 新科技溝通觀點(第256頁)- 11.1 資訊科技在醫療服務的新興應用(第258頁)
- 11.2 資訊科技與健康產業(第263頁)
- 11.3 網路在健康產業的傳播應用(第273頁)
第12 章 風險溝通(第280頁)- 12.1 健康風險的類型(第282頁)
- 12.2 風險認知的來源與形成(第285頁)
- 12.3 民眾與專家的風險認知差異(第287頁)
- 12.4 樂觀偏誤與風險認知(第290頁)
- 12.5 風險溝通(第292頁)
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