田定豐翻轉命運的66個關鍵字出版公司:經濟日報作者:田定豐類型:商業-職場成功法 EPUB電子書繁體中文版


商品編號：	DCD8382

商品名稱：	田定豐翻轉命運的66個關鍵字出版公司:經濟日報作者:田定豐類型:商業-職場成功法 EPUB電子書繁體中文版

語系版本：	EPUB電子書繁體中文版

運行平台：	EPUB電子書,沒有任何平台限制,終身使用

更新日期：	2025-09-01

光碟片數：	1片CD光碟

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田定豐翻轉命運的66個關鍵字出版公司:經濟日報作者:田定豐類型:商業-職場成功法 EPUB電子書繁體中文版

圖片說明:

內容說明:

商品資料
作者：田定豐
出版社：經濟日報
出版日期：2015-04-28
課程類型：商業>職場成功法
ISBN/ISSN：9789869168403

內容簡介
從命中注定的黑手到巨星推手，
26歲成為台灣流行樂壇最年輕的總經理。
他是吳克群的伯樂，幫他打破一片歌手的魔咒，
他是瑤瑤的前老闆，為她重新定位，讓她?胎換骨。
他不僅翻轉了自己的命運，更翻轉了許多人的人生！

從「風光」到「兩光」到再度「發光」，
種子音樂創辦人－－田定豐，用自己起落的生命故事，教你翻轉命運。

【強力推薦】
．飛碟電台董事長　張小燕：
定豐以親身的經歷，鼓舞許多的生命。

．華納唱片大中華區總裁　陳澤杉：
每個職位、每個世代的年輕人，都可以從這本書中受益良多！

．創作歌手　吳克群：
他當初改變了我，甚至拯救了我。現在，讓他用文字給你刺激，讓你的人生有一次向上狂飆的機會吧！

．創作歌手　許如芸：
看著他在文字裡，分享著每個階段成長所賦予他在往後人生中不同的意義與使命，真的很為他感到驕傲！

．知名企管講師　謝文憲：
他的故事根本就是一本當代勵志小說，這本書也會是您翻轉命運的關鍵書籍。

黑手學徒，變成流行音樂行銷金童。
超級伯樂，發掘大家都看不上眼的駑馬，變成千里馬。
頂尖推手，讓宅男女神脫胎換骨變金馬獎最佳新演員。
敗部復活，田定豐的不可思議人生。
成功關鍵字，讓田定豐告訴你。
在最好的時候放下，田定豐的「登峰」哲學。

出身弱勢家庭的黑手學徒，從小宣傳起家，終於成為流行音樂界的行銷高手。他26歲創立了種子音樂，發掘藝人的獨特本質，不但讓當紅的更亮眼，更將大家都不看好的歌手，琢磨成巨星。他的直覺敏銳，甚至擴及音樂領域之外。將「殺很大」的瑤瑤，從宅男女神脫胎換骨成為金馬獎最佳新演員。

他，就是田定豐。但他的生涯並非一帆風順，30多歲時從風光跌落谷底，成為兩光的卡債族。現在的他，從廢墟中找到流行音樂的新利基，再度攀升到顛峰。決定在最好的時候離開，攀爬人生另一座高山，成為藝術家。如今他藉著攝影，深入世界各個角落，和人們對話也和自己對話。

田定豐高潮迭起的職涯中，以66個關鍵字，兩兩成對，不斷對話「攻防」，成為他一再攀登高峰的支撐力量……

作者簡介：

田定豐
田定豐出生於台灣台北，種子音樂創辦人。台灣流行樂壇史上最年輕的經營者，也是許多天王天后的幕後重要推手。橫跨音樂、文學、攝影領域的藝術家。創作《豐和日麗》、《豐台灣》、《趨光歲月》等暢銷書籍，鎏金歲月創作版畫及攝影作品等。

文字整理：

張文菁
資深媒體工作者。輔大大眾傳播系畢業，曾任資訊傳真編採、經濟日報記者、編輯及主編。現為自由撰稿者，文字作品及圖文作品散見聯合報副刊及人間福報副刊。著有：《三明治主管怎麼當》一書，並為《創意生活小旅行：17個風格NEW 提案》一書作者群。

章節試閱
Part Ⅰ：Who am I
2、衝撞vs. 修正／願意衝撞是好是，但也要懂得不停修正。

當兵前兩年打零工的日子，音樂的夢想遙不可及。但夢想按壓不住，催促著我不斷地找出口，不停地衝撞。初生之犢不怕虎，完全不懂行規的我，真的誤打誤撞讓人眼睛一亮，卻也不小心踩到了音樂圈的紅線。所幸，衝撞之後，我願意虛心修正，幸運地化解危機。如果我自我膨脹，得罪了人，好不容易抓住的機會，可能就輕易溜走了，也不會有今日的田定豐。

記得當時，我不時翻看報紙，找找看有沒有更接近夢想的工作機會。有一天，一則徵人廣告躍入眼簾──「自由談雜誌徵求採訪編輯，有經驗佳」。我決定試試看。

■ 提出最好的作品敲開職場大門

這是一家小型雜誌社，但是我並沒有掉以輕心。

應徵前一天，我跑了幾個市場兜售錄音帶，口乾舌燥腿發痠。回到住處，沒有時間休息，又忙不迭地翻出從高中時期開始寫的厚厚一疊樂評。最早的青澀文章讓我讀得臉紅尷尬，漸漸地，我看到自己的進步軌跡，最後，終於看到幾篇較滿意的，我慎重地挑出二篇。

「這二篇樂評，將成為向夢想推進的敲門磚……」我這麼告訴自己。

在社長辦公桌前正襟危坐，緊張地盯著正在讀我的文章的社長，等待的那幾分鐘，就像一世紀那麼長。

社長終於抬起頭，面無表情地丟了一句話：「你去採訪陳淑樺吧。」

「陳淑樺！」，我張口結舌，她可是國語歌壇的天后耶。雖然對她的每首歌如數家珍，但是職場菜鳥的我，竟然被指派採訪，真是太不可思議了。

我想，被指派採訪陳淑樺，可能是樂評獲得青睞。或者，社長也可能藉著這項棘手的任務，測試一下我的能耐。我要緊緊抓住這個機會。

職場新鮮人求職，拿出的作品不必以量取勝，但要秀出最好的。過去點點滴滴實力的累積，面試時，就是見真章的一刻。

■ 年輕、努力和真誠贏得天后的心

接到指令當時，我腦中第一個反應是，也許可以透過卡帶背後唱片公司的電話來連絡。

「您好，我是自由談雜誌的實習記者田定豐，想要採訪陳淑樺……」

「你等等……」

電話轉了又轉，最後只聽到「嘟嘟嘟」，然後就斷了線。

此路不通。「怎麼辦？答應人家了，做不到就糗了。」我不想放棄。我告訴自己，電話應該是轉接過程不小心斷線了，鼓起勇氣再撥打一次。

這次，電話接到了宣傳部。一個聲音聽起來很急促的女生，問我是什麼雜誌？

當我心虛小聲地說出這個名不見經傳的自由談雜誌時，電話那頭又傳來嘟嘟嘟的聲音。我知道這次真的被拒絕了。

不，不能打退堂鼓。這不是靠近我夢想的第一步嗎？我抓破頭努力想辦法。

當時是1986年，配合台北圓山動物園要遷移到木柵，滾石唱片舉辦「快樂天堂」跨年音樂會，地點在中華體育館，原址在現在的小巨蛋對面。音樂會的前幾天都會彩排，我決定碰碰運氣。

到了中華體育館現場，只見工作人員忙進忙出，沒有人理我，於是我順利地溜了進去，除了舞台上正在彩排的歌手和五光十色的燈光，偌大的台下一片闃黑，零零落落地坐著幾個人。我睜大眼睛，一排排尋找，發現許多我認識的歌手正在台下等彩排。我掩住內心的興奮和緊張，遠遠看見陳淑樺靜靜地坐在一角，身邊竟然一個人也沒有，我慢慢地走過去，緊張興奮地遞出了名片。

揉了一下眼睛，很怕是自己眼花。到現在，還記得開口第一句話的結結巴巴。沒想到她非常地親切，一點架子也沒有。我像個普通歌迷一樣，喋喋不休的訴說聽了她的經典歌曲的感動。

「淑樺姊，我聽過你每一首歌，像是……」

她很驚訝，沒想到一個菜鳥記者知道得這麼多。我好奇地問她為什麼從四海唱片轉到滾石，了解兩家唱片公司不同的生態和作風。我們聊得欲罷不能，她也暢所欲言，最後我甚至要到了淑樺姊的家裡電話。

一家名不見經傳小雜誌的菜鳥記者，為什麼可以輕易打開王牌歌手的心防？

除了不可否認的幾分運氣，更重要的是採訪前做足了功課。當時找資料只有到圖書館，我翻著幾年來累積的一份份報紙，把有關淑樺姊的報導一則則地影印下來。再加上我本來就對她的音樂相當熟悉，才得以牢牢抓住難得的運氣，化成不可多得的機會。

另外，一般媒體採訪藝人，通常帶有目的性，希望藝人配合「演出」。才18、9初出茅廬的我不懂這些，只單純地以一個歌迷的熱情，興奮地和心目中的偶像交談。年輕、努力和真誠，出乎意料地使我贏得天后的心。

………………………………………………

「你真的採訪到了陳淑樺？怎麼辦到的啊。那麼，再找她來拍封面吧。」社長對我的表現印象深刻。

打電話到淑樺姊家，意外的是，淑樺姊竟然爽快地答應了。

約了淑樺姊到敦化南路，請很有名的攝影師劉秉儉幫忙拍封面。滾石公司沒有派人過來。

攝影棚是魔術師的大禮帽，小小的空間，卻能變出千奇百怪的世界。看起來很假的佈景，拍出來卻很像一回事，讓你前一秒置身夏威夷做日光浴，下一秒卻到了北海道堆雪人。

劉秉儉要淑樺姊手這樣擺、下巴這樣抬、眼睛朝右看、朝左看。打光炫目，快門?喳?喳。我恍然忘了身在何處，奇幻的經歷，好像一場夢。

更奇妙的是，從邂逅的第一天起，淑樺姊就把我當弟弟看待。往後音樂職涯的許多關鍵時刻，她常出手幫忙，是我一輩子的貴人。

日後，有一陣子我在她伯爵山莊的家附近租屋。

「阿豐，吃飽沒？來家裡吃吧。」淑樺姊常邀請我到她家裡做客，她的媽媽也對我很好。

某次出差前，我把心愛的魚缸搬到她家，拜託她照顧，淑樺姊二話不說就答應了。

年輕、努力和真誠，真的是職場菜鳥的通行證，而且，可能一輩子受用不盡。

■ 不小心破壞了行規靠道歉化解

雜誌出刊了。

「鈴鈴鈴……」一大早，社裡的電話催命似地響起，原來是滾石唱片打來興師問罪。

過去，歌手的經紀人通常都是媽媽或家人。滾石和飛碟成立之後，流行音樂界開始轉變，藝人的宣傳、經紀和行銷，都要透過唱片公司，開啟了嶄新的時代。不懂行規的我，不小心搭了直達車。雖然在雜誌社立下了大功，卻得罪了滾石。

滾石唱片約自由談社長和我一起吃飯。社長告訴我，這是一個攤牌飯局，叫我要好好說話。怎麼辦呢？當時的我第一個念頭就是，做錯了就認錯，除此之外，還能有更好的辦法嗎？

「對不起，我真的不懂，請再給我一次機會，以後我就知道該怎麼做了。」

沒想到，誠心認錯反而贏得對方的肯定，覺得這小夥子雖然莽撞，卻還算誠懇可愛。日後，不論是在自由談雜誌，或者後來任職的翡翠雜誌，我向滾石敲通告，他們不但不刁難，反而給我很多方便。

該認錯時誠心認錯，也是職場上的必備通行證。相對地，犯錯時若態度不佳，很可能在初入職場之際迅速被封殺。

■ 有備而來的大學生感動了我

多年後的現在，我到各地的校園演講，看著年輕學子們晶亮的眼神，恍然看到過去的自己。

有一次，某位大學生提出問題，可以看出他事先做了許多功課，有備而來。後來他透過臉書的訊息欄再度向我請教，因對他印象深刻，於是我花了很多時間，為他解答疑惑。

臉書上的訊息這麼多，為什麼特別重視這一則？理由就是這位大學生的努力感動了我。日後他若有藝術創作或其他的事需要我幫忙，我也會儘量協助。就像當初淑樺姊願意幫助我一樣。

另外，曾經聽到藝文圈的人抱怨，有些學生寫信或發訊息希望他們提供資料，但是忽略了禮貌，一副理所當然的語氣。這些學生當然被拒絕了，可能到現在還搞不清楚為什麼。

以上兩個例子都是主動衝撞，前者有備而來，後者態度輕率，造成截然不同的結果。因此，年輕人願意衝撞是好事，但也要懂得不停地修正自己，才能開創屬於自己的獨特未來。就像當年的我一樣。

豐哥關鍵字小辭典
Keyword 03｜衝撞｜主動創造機會，但事前要做好充分的準備。
Keyword 04｜修正｜衝撞不免造成擦撞，要虛心修正，免得機會從手中溜走。

推薦序
生命中的關鍵字，讓你再一次向上狂飆
文／吳克群

每個人的生命中都有一些關鍵字和關鍵的時刻，當我們身在其中的時候，我們不會發現我們就站在人生的關鍵點上！但有一天，把我們的人生拉成一條長長的線來看?你會發現，有那麼幾個重要的轉折點造就了現在的我們！整個人生的圖像就因為這幾個點而畫下了輪廓！當然，在那樣關鍵的時刻，也總會出現那樣關鍵的人物。

我從來都不是一個一帆風順的人，第一張唱片沒有一飛沖天，而之後的生活，更不像大家想像的藝人一般五光十色，反而是積欠了十幾個月的房租，每天吃泡麵或是一碗滷肉飯當三餐！連聖誕節都不敢和朋友出去玩，因為知道自己付了上台北的公車錢，就得從台北走路回板橋了……當時我窮得只剩下──「時間」！每天抱著吉他寫歌，卻懷疑到底有沒有人會聽見！（除了我那個也窮到快要被鬼抓去的室友以外）

就在這個關鍵的時刻，我遇見了我當時未來的老闆──田定豐！第一次見面，約在咖啡廳裡，他說：他聽朋友說我好像有在寫歌組樂團，他可不可以聽聽看我的DEMO？然後他帶著耳機聽完我寫的五首歌……我就靜靜的坐在那裡緊張的揣測著他的表情變化，呼吸節奏，面對我人生中最長的二十五分鐘……

拿下他的耳機，他開口說的第一句話：「你有沒有興趣，做一張專輯全部是你自己寫的歌？」當時，我就矇了！心裏想，到底是幸福來得太快，還是我遇到了詐騙集團？（其實我一直到半年後電台開始播放第一首主打歌「吳克群」之前，我都覺得他是詐騙集團！這個請千萬不要跟當事人說……）

後來我才知道，當時是他最失意的時候，也是他想要東山再起的關鍵時刻！他把所有的家當都賭在我的身上，儘管身邊所有的人都告訴他我不可能！都告訴他別把心力浪費在我的音樂上……但只有他，相信他聽到的那二十五分鐘！他相信那是會發光的東西，他把他剩下的所有賭在一個一無所有的人身上！這不是瘋狂，那什麼叫瘋狂？

因為這樣的瘋狂，改變了我人生的輪廓，讓我人生的曲線，有了第一次向上狂飆的機會！也讓我的音樂有第一次大口呼吸的機會！但是這只因為他瘋狂嗎？他真有那?笨嗎？還是，他看到了其他人沒有看到的東西？他看到了我心中堅信不移的東西……

人的一生當中，總會有一些關鍵的人，關鍵的字足以改變你一生的輪廓，他當初改變了我，甚至拯救了我！現在，讓他用文字給你刺激，讓你的人生有一次向上狂飆的機會吧！

（本文作者為創作歌手）

作者序
【緣起】
「瑤瑤，我覺得妳會得金馬獎。」2012年郭書瑤主演電影《志氣》，在電影首映後，坐在她旁邊的人這樣告訴她。
「怎麼可能啦，我不可能啦。」瑤瑤其實不太有自信。
隔年金馬獎頒獎典禮揭曉的那一刻，預言果然成真。這位預言家，就是種子音樂的總經理田定豐。
以「殺很大」電玩廣告竄紅的瑤瑤，自從和種子音樂簽約，成為旗下藝人之後，就像灰姑娘坐上南瓜馬車一般，徹底改頭換面。
種子音樂，叫瑤瑤把衣服一件件地穿回去，冒著得罪媒體和製作單位的風險，推掉許多迅速賺錢的機會，包括各種展露身材的代言和廣告。不但如此，還為瑤瑤出唱片，爭取偶像劇的演出，讓大家看見，瑤瑤是個率直、純真的可愛女孩，進一步更踏進電影的殿堂。
瑤瑤的成功不是僥倖，除了她本身的努力之外，大膽的形象重塑，和行銷定位，更是功不可沒。幕後推手就是田定豐。
其實定位演員，並不是田定豐的主場演出。在流行音樂界叱吒20多年，他發掘歌手的本質，不但讓當紅的更亮眼，更讓大家都不看好的藝人，大放異彩。
紅遍兩岸的創作歌手吳克?，本來是個18個月付不出房租的一片歌手；情歌王子張信哲，當年差點走不出當兵魔咒；動感歌后溫嵐，才華一向未獲得相對的肯定。在田定豐的重新定位之後，這些藝人都成功翻轉。
天后級的暢銷歌手，田定豐也為她們賦予新的意義。「東方不敗」張清芳，「新音樂女王」黃鶯鶯，當年膾炙人口的稱號，到現在媒體還是不時會引用。
和許茹芸那場轟動的「假結婚」，更是一項行銷傑作。到現在隨便google一下許茹芸，都會跳出「老公田定豐」的資訊，可見「後遺症」多麼厲害。
流行音樂界的行銷金童，是不是個天賦和出身都傲人的天之驕子？
不是的。他出身弱勢家庭，從小不但經常餓肚子，還在父親的暴力陰影中，幾番瀕臨死亡的邊緣。他的學歷不高，卻靠著一份堅持和企圖心，打造自己的一片天地。
從20歲到30多歲，田定豐一路「風光」，迅速爬上事業的顛峰，成為唱片公司總經理；又迅速跌落谷底，成為身無分文的「兩光」卡債族；30多歲到40多歲，田定豐找到大陸市場新契機，捲土重來，再度「發光」，攀上成功的階梯。
從「風光」到「兩光」，到再度「發光」，短暫的失敗為一道分水嶺，前十年和後十年，呈現截然不同的成功人生。前者像猛虎出柙，後者卻有智者的圓融。
現在，田定豐在種子音樂最好的時候選擇放下，藉著攝影和旅行，和自己對話，開拓第二人生。
兩段成功的經驗，從失敗中奮起的歷程，和放下光環，攀登另一座大山的勇氣；都提供職場新鮮人、年輕主管或想開啟生涯第二春的資深職場人，思考的空間。
「從來不認為自己有多成功，只是從未放棄。與其呈現曾有的風光，毋寧剖析我從失敗中站起來的心路歷程。對於面臨挫敗或身陷瓶頸的人，我想用自己的故事鼓勵他們，絕對不要放棄，也不要失望。這些苦我都嘗過，我走過來了，你們如果願意，一定也可以。」
田定豐最想分享的，是職場中應有的態度。他認為，態度勝過任何能力，態度好，職場成績單就是一百分。在工作的過程中，他也曾犯錯，希望自己的慘痛教訓，能夠提醒大家避開「地雷區」。
這本書，緣起於一封臉書訊息（節錄）：
「豐哥好：自您的第一本書起，即自動的投身到您的粉絲大軍。
您橫度濁水溪，來到高雄講演，小粉絲也慕名前去。豐哥多次提到唱片業裡的行銷模式以及商業操作，因此，小粉絲想請問豐哥是否有出版關於行銷、企劃方面書籍的計畫？
如果您有這樣的計畫，請原諒小粉絲過分的殷切盼望；或者您並不願意出這類型的書，那請容許小粉絲為天下蒼生請命。豐哥本身有豐富紮實的業界經驗，這些寶貴的經驗正是我們這些初入社會的新鮮人所匱乏的。此外，現行出版的商管書籍，罕見像豐哥文人式的筆觸，由此便可做出很鮮明的產品區隔。
小粉絲渴望這類型的書，就如同美濃阿嬤薪火相傳急切的心一樣……
小粉絲的渴望，與田定豐分享回饋的初衷，相互映照，成就了出版的因緣。而我們要分享的，不只是他見人所未見的直覺，和直覺背後的獨特定位學，還有在他精彩人生中淬取出來的「關鍵字」。
這些關鍵字兩兩成對，在他的人生旅程中，有時劍拔弩張，有時卻難分難捨。如同從小到大，常在他心中對話的兩種聲音。這些兩兩成對的關鍵字，在「攻防」中形塑了如今的他。
「這不只是屬於我的人生關鍵字，也是每個人在生涯的各個階段都可能面臨的選擇和掙扎。希望我的故事就像一支支的火把，可以帶領讀者，照見自己，在每次的人生關口，找到出路……」
本書分為五個Part，分別為「Who am I」、「You and I」、「To Do」、「To Rule」和「To Change」。五扇門，五種面向，等待讀者去開啟。

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