市場行銷二十講:掌握行銷精髓, 贏在競爭市場 出版公司:崧博出版 作者:尹一丁 類型:財經商管-企業管理創業 EPUB電子書 繁體中文版

這本書深入探討了市場營銷的本質和策略思維。作者首先澄清了市場營銷概念經常被誤解的問題，提出市場營銷應被視為一種經營哲學、企業策略和戰術操作。書中清晰地定義了市場營銷，並歸納出其四個核心職能和四個發展趨勢。此外，作者還強調了制定市場營銷策略的重要性，解釋了策略在不同層次上的作用，並提供了策略規劃的步驟和案例。透過這些內容，讀者可以建立紮實的市場營銷理論基礎，掌握策略規劃的要點。

本書深入探討了如何洞察客戶的真實需求，並據此創新產品與打造品牌。作者指出，理解客戶需求時常見的五個誤區，強調感性需求和需求創造的關鍵作用。書中詳細介紹了五種需求洞察方法，並剖析了洞察需求時面臨的障礙。在創造客戶需求方面，作者提出了三個可行的方法與思路。此外，作者還就如何打造差異化產品提供了豐富的見解，包括品類創新的思路與成功要素，以及產品體驗設計的原則。透過這些內容，讀者可以學習如何深入洞察客戶需求，並借此創新產品，在市場中脫穎而出。

作者在書中深入剖析了影響客戶決策的關鍵因素，包括決策的兩個系統、認知捷徑和情感標簽等。透過理解客戶的決策機制，市場營銷人員可以更有效地影響客戶行為。此外，本書還詳細闡述了打造品牌的三輪驅動模式，強調價值、文化策略和客戶關系在品牌建設中的重要性。作者提出，智慧型品牌需要構建全景體驗，並介紹了品牌傳播的三大模式和六種定位方法。這些見解有助於讀者掌握建立強勢品牌的策略。