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| 商品編號： | DCM7483 | |
| 商品名稱： | SBL超級籃球聯賽廣告效益與消費行為模式建構與驗證之研究 出版公司:秀威資訊科技 作者:黃恆祥 類型:財經商管-廣告行銷公關 PDF電子書 繁體中文版 | | | 語系版本： | PDF電子書 繁體中文版 | |
| 運行平台： | PDF電子書,沒有任何平台限制,終身使用 | |
| 更新日期： | 2026-05-01 | |
| 光碟片數： | 1片CD光碟 | |
| 銷售價格： | $100元 | |
| 熱門標籤： | 秀威資訊科技
黃恆祥
財經商管
廣告行銷公關
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SBL超級籃球聯賽廣告效益與消費行為模式建構與驗證之研究 出版公司:秀威資訊科技 作者:黃恆祥 類型:財經商管-廣告行銷公關 PDF電子書 繁體中文版
商品資料
作者：黃恆祥
出版社：秀威資訊科技
出版年：2006
課程類型：財經商管>廣告行銷公關
檔案格式：PDF
ISBN：9789866909238
書籍簡介
從超級籃球聯賽的廣告活動方式切入消費市場，以了解產品或企業在消費者心中的正面印象與評價。對照消費者購買決策程序理論，找出能夠強化消費者購買意圖的因素，探討廣告影響消費者購買決策的影響因素，做為企業結合SBL進行運動行銷發展的參考依據。
作者簡介
黃恆祥
畢業於文化大學運動教練研究所，曾任文化大學助教、文化大學男、女籃球隊教練、幸福職籃隊教練……。現為經國管理暨健康學院講師兼任學生事務處體育組組長、經國管理暨健康學院男女籃球隊總教練、大專籃球委員會委員、95年教育部『推動學生游泳能力方案』基隆市輔導委員、台灣水域運動發展學會理事。著有《運動休閒從業人員運動休閒健身俱樂部消費行為之研究》。
章節
自序(第v頁)中文摘要(第1頁)英文摘要(第3頁)第壹章 緒論(第5頁)- 第一節 研究背景(第5頁)
- 第二節 研究目的(第8頁)
- 第三節 研究問題(第9頁)
- 第四節 研究範圍與限制(第9頁)
- 第五節 研究流程(第10頁)
- 第六節 名詞解釋(第13頁)
第貳章 文獻探討(第15頁)- 第一節 超級籃球聯賽（SBL）的發展(第15頁)
- 第二節 運動觀賞行為(第32頁)
- 第三節 廣告效益(第46頁)
- 第四節 消費行為理論(第59頁)
- 第五節 相關文獻探討(第73頁)
- 第六節 小結(第113頁)
第參章 研究方法(第117頁)- 第一節 研究架構(第117頁)
- 第二節 量表發展與信效度分析(第120頁)
- 第三節 SBL廣告效益與消費行為假設模式之建構(第132頁)
- 第四節 結構方程模式變數之說明(第132頁)
- 第五節 研究對象與抽樣方法(第137頁)
- 第六節 資料收集與分析方式(第137頁)
第肆章 結果與討論(第139頁)- 第一節 人口統計變項(第139頁)
- 第二節 SBL廣告與消費行為(第140頁)
- 第三節 SBL廣告效益與消費行為假設模式驗證(第146頁)
- 第四節 模式線性關係分析(第151頁)
- 第五節 模式影響效果分析(第154頁)
第伍章 結論與建議(第165頁)- 第一節 結論(第165頁)
- 第二節 建議(第168頁)
參考文獻(第173頁)附錄一 專家學者名單(第185頁)附錄二 內容效度評論表(第186頁)附錄三 SBL超級籃球聯賽廣告效益與消費行為量表(第191頁)附錄四 2005－2006球季各隊例行賽攻守記錄(第196頁)附錄五 作者簡介(第203頁)
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