市場調查出版公司:國立空中大學作者:洪順慶、李小梅、余佩珊類型:財經商管-廣告行銷公關 PDF電子書繁體中文版


商品編號：	DCM7527

商品名稱：	市場調查出版公司:國立空中大學作者:洪順慶、李小梅、余佩珊類型:財經商管-廣告行銷公關 PDF電子書繁體中文版

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更新日期：	2026-05-01

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熱門標籤：	市場調查國立空中大學洪順慶李小梅余佩珊財經商管廣告行銷公關

市場調查出版公司:國立空中大學作者:洪順慶、李小梅、余佩珊類型:財經商管-廣告行銷公關 PDF電子書繁體中文版

圖片說明:

內容說明:

商品資料
作者：洪順慶, 李小梅, 余佩珊
出版社：國立空中大學
出版年：1997
課程類型：財經商管>廣告行銷公關
檔案格式：PDF
ISBN：9789576612183

書籍簡介
市場調查－國立空中大學用書

章節

第一章　行銷研究與市場調查(第1頁)

第一節　市場調查的意義(第4頁)
第二節　行銷研究與市場調查(第13頁)

第二章　行銷決策與市場情報(第23頁)

第一節　決策問與研究問(第25頁)
第二節　行銷資訊系統與決策支援系統(第30頁)

第三章　市場調查程序與行銷問題(第43頁)

第一節　市場調查程序(第46頁)
第二節　行銷問題的類型(第55頁)

第四章　市場調查的種類(第63頁)

第一節　研究設計的類別(第66頁)
第二節　探索性研究(第68頁)
第三節　描述性研究(第75頁)
第四節　因果關係研究(第82頁)

第五章　資料蒐集的方式(第95頁)

第一節　資料蒐集的意義(第97頁)
第二節　資訊的種類一次級資料(第98頁)
第三節　資訊的種類一初級資料(第107頁)

第六章　問卷設計(第127頁)

第一節　問卷設計的意義(第130頁)
第二節　問卷的設計方法及原則(第130頁)

第七章　態度的衡量(第173頁)

第一節　什麼是態度(第176頁)
第二節　衡量的尺度(第180頁)
第三節　態度衡量尺度的種類(第186頁)

第八章　衡量的誤差(第217頁)

第一節　誤差的原因與類型(第220頁)
第二節　降低誤差的方法(第227頁)

第九章　抽樣方法(第237頁)

第一節　抽樣在市場調查中的意義(第239頁)
第二節　抽樣過程及步騍(第245頁)
第三節　抽樣方式一機率抽樣(第252頁)
第四節　抽樣方式一非機率抽樣(第263頁)

第十章　樣本大小的決定(第273頁)

第一節　樣本大小的決定一從個人經驗出發(第276頁)
第二節　基本的統計名詞以及計算方式(第279頁)
第三節　簡單隨機抽樣法的樣本規模(第292頁)
第四節　分層抽樣之下的樣本大小(第299頁)

第十一章　現場管理(第309頁)

第一節　現場作業規劃(第312頁)
第二節　現場作業管理(第320頁)

第十二章　資料處理與分析(第329頁)

第一節　資料整理(第338頁)
第二節　資料彙總與分析(第344頁)

第十三章　統計分析(第353頁)

第一節　常態分配(第355頁)
第二節　變異數分析(第365頁)
第三節　相關與迴歸分析(第379頁)

第十四章　市場調查報告(第401頁)

第一節　調查報告與溝通(第403頁)
第二節　市場調查書面報告(第405頁)
第三節　市場調查口頭報告(第410頁)
第四節　實例分析：國家產品形象研究(第412頁)

附表一　累積標準常態分配(第433頁)

附表二　卡方分配(第434頁)

附表三　 t分配(第435頁)

附表四　 F分配(第436頁)

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