綠色行銷出版公司:國立空中大學作者:高明瑞類型:財經商管-廣告行銷公關 PDF電子書繁體中文版


商品編號：	DCM7680

商品名稱：	綠色行銷出版公司:國立空中大學作者:高明瑞類型:財經商管-廣告行銷公關 PDF電子書繁體中文版

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更新日期：	2026-05-01

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熱門標籤：	綠色行銷國立空中大學高明瑞財經商管廣告行銷公關

綠色行銷出版公司:國立空中大學作者:高明瑞類型:財經商管-廣告行銷公關 PDF電子書繁體中文版

圖片說明:

內容說明:

商品資料
作者：高明瑞等
出版社：國立空中大學
出版年：2007
課程類型：財經商管>廣告行銷公關
檔案格式：PDF
ISBN：9789576617683

書籍簡介
綠色行銷是一種工具，協助產品和服務的提供者綠化企業；引導產品和服務的購買者綠色消費。
許多人認為，綠色企業就是企業環保、清潔、節能和減廢。事實上，綠色企業還包括社會（社群）的公平和正義，社會共同品質的提升，所以，綠色企業是永續企業別名。追求的目標包括經濟、社會和生態三方面。
臺灣的企業，尤其是進出口導向的企業，綠色化的程度比一般社會深，因為它們配合國際上的規範和先進國家的需要，國內型企業和社會大眾，無論從任何角度，都有很大的改善必要。

章節

CHAPTER 1　資本主義擄獲的現代社會(第1頁)

第 1 節　資本主義發展的三個階段(第3頁)
第 2 節　新北美資本主義（新自由主義）(第5頁)
第 3 節　新北美資本主義 VS 萊茵式資本主義(第6頁)
第 4 節　企業悄然地併購國家(第9頁)
第 5 節　新消費主義和新社會運動(第11頁)

CHAPTER 2　價值觀與綠色企業(第15頁)

第 1 節　大自然與生命價值(第17頁)
第 2 節　學習企業社會責任（CSR）和向非營利組織（NPO）學習(第24頁)

CHAPTER 3　國際生態保育和永續發展的趨勢(第31頁)

第 1 節　永續發展的意涵(第33頁)
第 2 節　生態保育與永續發展(第35頁)
第 3 節　永續發展的趨勢(第40頁)
第 4 節　結語(第43頁)

CHAPTER 4　綠色企業系絡 — 企業、社會和環(第49頁)

第 1 節　企業、社會和環境的關係(第51頁)
第 2 節　社會對企業的影響(第53頁)
第 3 節　實體環境對企業和社會的影響(第57頁)
第 4 節　建構企業、社會和經濟平衡的永續發展(第61頁)

CHAPTER 5　綠色消費主義與購買(第67頁)

第 1 節　綠色消費的興起(第69頁)
第 2 節　綠色消費和綠色消費者(第70頁)
第 3 節　影響購買和消費決定的因素(第72頁)
第 4 節　購買過程(第76頁)

CHAPTER 6　綠色行銷原理(第87頁)

第 1 節　綠色行銷是什麼？(第89頁)
第 2 節　綠色行銷的原則(第92頁)
第 3 節　綠色行銷的意涵(第97頁)
第 4 節　綠色行銷的關鍵要素(第100頁)

CHAPTER 7　發展綠色行銷策略(第105頁)

第 1 節　策略性分析(第107頁)
第 2 節　產業結構分析(第112頁)
第 3 節　策略性綠色行銷(第115頁)
第 4 節　執行(第121頁)

CHAPTER 8　綠色市場區隔與定位(第125頁)

第 1 節　定義綠色市場區隔(第127頁)
第 2 節　綠色定位(第132頁)

CHAPTER 9　綠色產品設計與包裝(第141頁)

第 1 節　綠色產品設計及其特點(第143頁)
第 2 節　綠色產品設計的經濟性分析(第147頁)
第 3 節　綠色設計的材料選擇(第156頁)
第 4 節　綠色包裝(第158頁)

CHAPTER 10　綠色生產管理(第167頁)

第 1 節　綠色生產管理概念(第169頁)
第 2 節　綠色生產管理計畫(第177頁)
第 3 節　綠色生產管理之個案(第180頁)

CHAPTER 11　綠色定價與成本(第189頁)

第 1 節　綠色定價(第191頁)
第 2 節　定價策略(第195頁)
第 3 節　綠色產品的成本(第199頁)
第 4 節　消費者對價格的認知(第204頁)
第 5 節　結論(第205頁)

CHAPTER 12　綠色通路管理(第211頁)

第 1 節　綠色通路的功能與策略(第213頁)
第 2 節　綠色通路結構(第217頁)
第 3 節　通路成員之綠化(第220頁)
第 4 節　反向通路（reverse channel）(第222頁)
第 5 節　綠色通路系統衝突與合作(第225頁)
第 6 節　結語(第226頁)

CHAPTER 13　綠色溝通與推廣(第231頁)

第 1 節　綠色溝通與推廣組合(第233頁)
第 2 節　綠色訴求的廣告(第236頁)
第 3 節　銷售促進(第242頁)
第 4 節　人員推廣(第243頁)
第 5 節　公共關係與報導(第246頁)

CHAPTER 14　環境稽核 Environmental Audit(第253頁)

第 1 節　企業注重環保的趨勢(第255頁)
第 2 節　環境稽核之內容(第256頁)
第 3 節　環境稽核實例(第266頁)
第 4 節　結語(第267頁)

CHAPTER 15　企業環境責任白皮書(第271頁)

第 1 節　企業環境責任白皮書(第273頁)
第 2 節　企業環境或永續報告書的趨勢(第277頁)
第 3 節　企業環境責任或永續白皮書的架構(第279頁)
第 4 節　臺灣企業環境責任白皮書的實例(第281頁)

附錄(第285頁)

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