狂粉是怎樣煉成的:成功推坑與造粉的社群行銷學出版公司:大塊作者:柔依.弗瑞德-布拉納(Zoe Fraade-Blanar)、亞倫.M.葛雷澤(Aaron M. Glazer) 類型:財經商管-廣告行銷公關 EPUB電子書繁體中文版


商品編號：	DCM7720

商品名稱：	狂粉是怎樣煉成的:成功推坑與造粉的社群行銷學出版公司:大塊作者:柔依.弗瑞德-布拉納(Zoe Fraade-Blanar)、亞倫.M.葛雷澤(Aaron M. Glazer) 類型:財經商管-廣告行銷公關 EPUB電子書繁體中文版

語系版本：	EPUB電子書繁體中文版

運行平台：	EPUB電子書,沒有任何平台限制,終身使用

更新日期：	2026-05-01

光碟片數：	1片CD光碟

銷售價格：	$100元

熱門標籤：	狂粉是怎樣煉成的大塊布拉納財經商管廣告行銷公關 Fraade Blanar Aaron

圖片說明:

內容說明:

商品資料
作者：柔依.弗瑞德-布拉納(Zoe Fraade-Blanar), 亞倫.M.葛雷澤(Aaron M. Glazer)
出版社：大塊
出版年：2017
課程類型：財經商管>廣告行銷公關
檔案格式：EPUB
ISBN：9789862137949

書籍簡介
書籍簡介
激發粉絲文化熱潮、引爆商業魅力變現的終極指南
懷舊的熱情粉絲，如何讓老品牌起死回生？

如何借用粉絲最重要的死忠特質，使企業品牌屹立不搖？
當企業或你自己失去粉絲受眾的信任、遭受唾棄時，應當怎麼辦？
粉絲文化向來蒙受惡名，不是被當成宅男，就是歇斯底里的迷妹。然而粉絲要的不只是自己熱愛的名人與品牌。今日的數位工具，同時替傳統企業與科技新創公司，帶來直接、即時接觸死忠消費者的管道，人們很容易忘記這種管道具備雙向性質。新興的「粉絲經濟」同時是品牌擁有者與消費者的交會。今日的粉絲握有前所未有的力量，要求主導自己熱愛的事物。
在這個新興的共生時代，兩位作者為你揭示，遇上百年難得一見的商機，企業與個人該採取什麼方法抓住它：書中檢視消費者市場中深具代表性的各種案例，解釋為什麼有的粉絲互動大獲成功，有的卻造成反效果，全面探討粉絲文化的歷史、消費社會學與行為心理學。
十九世紀的美國女孩愛麗絲•德瑞克（Alice Drake）賄賂門房，闖進心愛歐洲作曲家的故居，日本虛擬名人初音未來（Hatsune Miku）的歌曲，完全由粉絲創作。熱鬧的粉絲文化──我們為了展現自己是興趣團體一員所從事的活動──可能和文化本身同樣古老。
不論是股神華倫•巴菲特（Warren Buffett）的支持者，抑或是暮光之城、魔獸世界、星際大戰的熱情粉絲，消費者關係已經轉型，粉絲經濟正在快速拓展。狂熱的超級粉絲，同時也是關鍵消費者所召喚出的文化魔力和新經濟型態，將影響我們自身及社會如何消費，以及型塑我們是誰！

作者簡介
作者簡介
作者
柔依弗瑞德－布拉納（Zoe Fraade-Blanar）
美國紐約大學互動電子傳播研究所（ITP）與新聞所兼任教授，群眾外包捏捏玩偶公司（Squishable.com, Inc.）共同創辦人與顧客長，集科技專家、教師、互動設計師於一身，以使用者設計和營運粉絲社群實現社會參與見長。

亞倫M葛雷澤（Aaron Glazer）
捏捏玩偶公司共同創辦人與執行長，擔任過企業顧問與記者，文章散見Inc.、CNBC/NBC新聞、《城市報》（City Paper），曾接受紐約公共電台《布萊恩萊勒秀》（The Brian Lehrer Show/ WNYC）、《沙龍談話》（Salon Talks）、威斯康辛公共電台《喬伊卡登秀》（The Joy Cardin Show/WPR）訪談。
Squishable.com, Inc.是一家結合群眾力量、生產設計絨毛玩偶的電子商務製造商。
譯者
許恬寧
英國愛丁堡大學文化研究碩士，自由譯者，譯有《超熱賣商品的祕密》等書。

章節

推薦序迎接萬神並存，眾粉抓狂的新經濟周偉航

推薦序粉絲是一種新商業文明盧希鵬

序曲

前言歡迎來到無限延伸的粉絲世界

1 粉絲文化是動詞

先知本人就在現場
粉絲、消費者，兩者大不同
華盛頓廣場公園的戰鬥
我粉絲∕你粉絲，他、她、它粉絲
我們為什麼要迷東西？
讓消費者變粉絲
販售無形物品

2 商業粉絲文化出頭天

喀嚓
拍立得怪人博士
拍立得的未來
粉絲文化是一種商業活動
營造粉絲情境
行銷的軍備競賽
大浪汽水重現江湖
回到過去
網路搞定了一切，勉強算是吧
汙名與阿宅

3 從反傳統大集合到成為傳統

「這裡有你的一席之地」
烏托邦粉絲文化
不同凡想
上流粉絲文化與上流粉
社會階級再造粉絲文化
沙漠和以前不一樣了
紫色頭髮帶來的革命
靠粉絲文化表達自我
每個人 VS. 權威

4 把粉絲身分穿在身上

芙烈達的瑪格麗特
販售粉絲文化
拯救大英帝國
迷東西，很健康
我們全是齊聚一堂的個人
哈利波特與公平貿易巧克力
你喜歡史密斯樂團？我也是！
粉絲身分成為快速自我介紹的方法
粉絲文化很值錢

5 世上最快樂地方的會籍與位階

掉下兔子洞
迪士尼幫派
天雷勾動地火
為什麼我們會迷東西
點燃熱情的溫情攻勢
凝聚團體的活動
好多、好多的擁抱

6 粉絲是幹嘛用的？

凡掌控了 _____，就掌控了世界
企業價值觀 VS. 企業發言
哈囉，布魯克林
你來我往
在 Kickstarter 一炮而紅（或屍骨無存）
社群變現的社群環節
什麼都有的粉絲，要給他們什麼
布瑞夫效應
打造更好的粉絲文本

7 出入真真假假的粉絲世界

不共戴天之仇
所有的紛絲都是聰明粉絲
克里斯與克里夫終於找到彼此
啾啾帽危機
對訊息忠誠，不對媒介忠誠
引發反效果的「# 行銷」
用我們的回憶餵我們
摔角劇情安排的終結

8 粉絲不高興時怎麼辦

「我的內心今天死去一部分」
顧客永遠是對的，粉絲就不一定了
講話大聲的少數意見，被當成眾人的意見
處理粉絲暴動
蜘蛛人為什麼不能是同性戀？
短視近利的粉絲文化
接收博柏利
為什麼大家不能好好相處？
# 正確做法

後記

謝辭

注釋

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