廣告與它們的產地:東京廣告人的台日廣告觀察筆記出版公司:大塊作者:東京碎片(uedada) 類型:財經商管-廣告行銷公關 EPUB電子書繁體中文版


商品編號：	DCM7807

商品名稱：	廣告與它們的產地:東京廣告人的台日廣告觀察筆記出版公司:大塊作者:東京碎片(uedada) 類型:財經商管-廣告行銷公關 EPUB電子書繁體中文版

語系版本：	EPUB電子書繁體中文版

運行平台：	EPUB電子書,沒有任何平台限制,終身使用

更新日期：	2026-05-01

光碟片數：	1片CD光碟

銷售價格：	$100元

熱門標籤：	廣告與它們的產地大塊東京碎片財經商管廣告行銷公關 uedada

廣告與它們的產地:東京廣告人的台日廣告觀察筆記出版公司:大塊作者:東京碎片(uedada) 類型:財經商管-廣告行銷公關 EPUB電子書繁體中文版

圖片說明:

內容說明:

商品資料
作者：東京碎片(uedada)
出版社：大塊
出版年：2021
課程類型：財經商管>廣告行銷公關
檔案格式：EPUB
ISBN：9789860777345

書籍簡介
同一個品牌的商品，在台灣和日本有什麼不一樣的廣告表現？
一樣是啤酒，你喝下肚的是歡聚慶祝的爽快氣氛，還是犒賞慰勞的苦澀滋味？
一則廣告的誕生，靠的不只是創意，還得摸清消費者的面貌——本書作者是一位日本廣告人，他將廣告視為社會文化的「解釋者」，認為每則廣告都是經過市調、分析消費者需求後彙整而成的結晶，因此從廣告表現可以觀察出當地的消費型態，以及人們的思考與行為模式。
台灣的感冒藥廣告為何總是如此洗腦？日本的感冒藥都是給社畜吃的？
台灣人常常覺得自己和日本的距離很近，但在民族性上其實有我們意想不到的差距。同樣是感冒藥，台灣的廣告多為家人感冒的情境劇，時常融入歡樂的歌舞元素；然而日本的感冒藥廣告卻以上班族為主角，強調藥效快，服藥就可以正常上班，甚至以「獻給就算感冒也絕不請病假的你」作為廣告標語，從這背後就能觀察到日本人深怕給人添麻煩的民族性，還有不鼓勵民眾因小病去看醫生的政策考量。

第一本以廣告創意為題的台日文化觀察報告
深度挖掘廣告創意背後的文化意涵
本書搜羅20152021年間逾百項廣告事例，聚焦化妝品、感冒藥、人壽保險、啤酒、速食店、超商、飲料等13種與一般人生活息息相關的廣告類型，提及全聯、GOGORO、日清泡麵、SAPPORO啤酒等台日知名品牌，透過比較台日兩地廣告表現手法的不同，分析台日文化的差異，挖掘廣告創意背後的文化意涵。

★特別收錄【內行看門道】專欄
討論「如何用文案寫出滋滋作響的美味旋律」、「廣告使用外國語言的神奇魔力」、「什麼樣的廣告歌能傳唱千古」等等，聚焦於廣告手法的台日業界分析，不論你是內行還外行，保證看得直呼「原來如此」！

陳頤華∕日本文化誌《秋刀魚》總編輯
黃子佼∕跨界王
馮宇∕IF OFFICE 負責人
盧建彰∕廣告導演
————————————不轉台推薦！

作者簡介
【作者簡介】
東京碎片（uedada）
畢業於早稻田大學，能用中文創作並經營華文部落格，是個具有幽默風趣性格與敏銳觀察力的奇妙日本人。為「第一屆全球華文部落格大獎－－評審團推薦優格」首位外國得獎者，201214年誠品站駐站作家。
目前居住在東京，從事廣告相關工作，擅於透過廣告文案、文宣等觀察日本社會脈動和居民微妙的心情變化，並以幽默諷刺手法來評論新聞時事、廣告文化、語言生活，深受廣大網友的喜愛。
著有《日本創意文案》（方智，2008）、《絆：後311日本社會關鍵詞》（貓頭鷹，2012）、《日本製造：東京廣告人的潮流觀察筆記》（貓頭鷹，2016）等作。

部落格「23區24小時──東京碎片」：blog.sina.com.tw/uedada/
twitter@uedada

【譯者簡介】
歐兆苓
東吳大學日本語文學系畢業。熱愛翻譯，譯作以人文史地書籍為主，亦積極拓展其他領域。
譯有《文青的第一堂日本文學課》、《東京地理地名事典》（遠足文化）及《爆笑世界史》（三采）等書。
聯絡方式：[email protected]

章節

版權頁

推薦序〈這不一樣，有意思捏。〉──盧建彰（廣告導演）

前言：每逢周末就泡在YouTube上的這幾年

飲食１吃貨在意的其實是……

　咖啡──是喝氣氛的，還是喝提神的？
　啤酒──是慶祝的暢快，還是慰勞的苦澀？
內行看門道　關於每個啤酒品牌都一定會有的「一句話」
　泡麵──是感人故事，還是笑話？
　速食──漢堡的競爭對手是誰？
內行看門道　善用文字吊胃口

健康２政策與保健觀念有關嗎？

　感冒藥──台灣人的節奏感 vs. 日本人的責任感
內行看門道　何謂千古傳唱的廣告歌？
　機能飲料──「疲勞」是喜劇、悲劇，還是存在價值？
　人壽保險──如何面對傷、老、病、死？

生活３為了更美好的人生？

　彩妝保養──美麗是藝術還是約束？
內行看門道　包裝於外文之下的心態與策略
　洗衣精──當洗衣服不再是「家事」的那一天
內行看門道　從廣告看「擬人化」
　超市──撿便宜是一件很酷的事嗎？
內行看門道　矛盾創造出的深刻印象
　英語補習班──不會英文，傷腦筋的是誰？

交通４不只是代步

　機車──「機車王國」的台灣 vs. 「不吵醒孩子」的日本
　汽車──要追求更好，還是享受當下？
內行看門道　用懷舊角色鎖定目標客群的策略

後記：把手伸向那些不斷推陳出新又轉瞬即逝的無數廣告

數位麵包屑裡的各種好主意:社會物理學:剖析意念傳播方式的新科學出版公司:大塊作者:艾力克斯.潘特蘭(Alex Pentland) 類型:財經商管-廣告行銷公關 EPUB電子書繁體中文版

跟華爾街之狼學銷售:一門價值30萬元的銷售課 4秒鐘, 打下成交大訂單基礎! 出版公司:大塊作者:喬登.貝爾福(Jordan Belfort) 類型:財經商管-廣告行銷公關 EPUB電子書繁體中文版

文案暴利:我們不會寫文案，只會寫『賣貨』文案！教你賣更多、賣更快、賣更貴、賣更久的文案77計！出版公司:野人作者:水滴石團隊類型:財經商管-廣告行銷公關 EPUB電子書繁體中文版

揭開感動服務的十二堂課:這是一部以心傳心的服務藝術... 出版公司:臺灣商務作者:董建德類型:財經商管-廣告行銷公關 PDF電子書繁體中文版

全球菁英都在讀 MBA行銷經典必讀50部1冊濃縮精華出版公司:三采文化作者:永井孝尚類型:財經商管-廣告行銷公關 EPUB電子書繁體中文版

頂尖客戶服務:8天引爆超級客戶服務的頂尖法則出版公司:矽緯資訊作者:矽緯資訊編輯部類型:財經商管-廣告行銷公關 EPUB電子書繁體中文版

站內搜索

請輸入軟體名稱或編號

購物車

熱門關鍵字

財經商管		財經錢線
崧燁文化		金躍軍
海鴿文化		時報
千華駐科技		矽緯資訊
大是文化		大塊
布克文化		沐燁文化
前程文化		御璽
大都會文化		丹楓
包益民		白象文化
好優文化		何勝峰
武力		徐書俊
清文華泉		陳放
菁品文化		圖書總經銷
4秒鐘		Alex
Miller		一切都成空