廣播節目企劃與製作 出版公司:國立空中大學 作者:陳東園、陳清河 類型:財經商管-廣告行銷公關 PDF電子書 繁體中文版

鑒於廣播節目內容語言、樂曲、音效等所共構的情意內容，再經由其多工型態「無遠弗屆，無能不及」的傳播功能，也奠定了廣播事業在面對一序列新媒體強勢崛起後的挑戰形勢時，多能一再地以一種匯流展現新角色的姿態，引領傳統特質結合新世代機制，為閱聽人提供全新服務的經營目標和貢獻。

審視當前台灣廣播產業發展的現況，回顧從 1988 年媒體市場自由化開始至今，出現了二項結構性重大意義的變化形勢；首先，第一項變化是 1993 年開始，以「地方化」、「民營化」、「專業化」以及「區隔化」為指標，所推動的頻道開放供各界申設電台經營的政策，蔚為體產業市場投入了一股空前的激勵與結構重組。其次，第二項則是在「數位傳播科技」的引導下，為台灣整體媒體市場的經營結構提供的再解構變動，一方面裂解了傳統廣播媒體的經營制度，同時也開起了國境開放面對國際化競爭情勢的經營趨向。

準此，就「創新」的意義審視廣播事業的發展形勢，即是傳統廣播事業結合「數位行動通訊機制」開創廣播數位技術綜效經營的運作形式，用以呈現媒體內容多元經營的效益目標。面對此一新興科技所帶來的挑戰和創新經營契機，廣播媒體經營的參與者，在不同的場域、不同的專業領域、不同的角色中，當以積極作為的態度以一種全新的思維，承接著數位傳播系統非線性企劃經營的特質，構思有效的因應的執行策略，乃是此一產業面對新局，未來永續發展經營的動能所繫。

爰前項之環境情勢，我們引藉國內外學、產、官等領域中，各相關俊彥賢達的專業名器成果整理撰製成書，一以供作學習新知增進個人學養與生活素養之用，另一方面也期望提供業界薪薪耕耘者，於專業執事中參酌之用。惟整體用心之際掛萬漏一，不足偏失在所難免。筆末之處再一秉「處處學習、時時成長」之理念，懇請各界先進不吝指教為念!