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| 商品編號： | DCM7851 | |
| 商品名稱： | 打造「台灣品牌」:台灣國際政治性廣告研究 出版公司:揚智文化事業 作者:鄭自隆 類型:財經商管-廣告行銷公關 PDF電子書 繁體中文版 | | | 語系版本： | PDF電子書 繁體中文版 | |
| 運行平台： | PDF電子書,沒有任何平台限制,終身使用 | |
| 更新日期： | 2026-05-01 | |
| 光碟片數： | 1片CD光碟 | |
| 銷售價格： | $100元 | |
| 熱門標籤： | 台灣品牌
台灣國際政治性廣告研究
揚智文化事業
鄭自隆
財經商管
廣告行銷公關
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打造「台灣品牌」:台灣國際政治性廣告研究 出版公司:揚智文化事業 作者:鄭自隆 類型:財經商管-廣告行銷公關 PDF電子書 繁體中文版
商品資料
作者：鄭自隆
出版社：揚智文化事業股份有限公司
出版年：2007
課程類型：財經商管>廣告行銷公關
檔案格式：PDF
ISBN：9789578188044
書籍簡介
「品牌」可以是名稱（name）、標誌（sign）、符號（symbol）、口號（如提到「科技始終來自於人性」就會想到Nokia），或具上述元素的組合。品牌的功能除區隔競爭者與突顯自己外，其最終目的係提升消費者認知與促進購買。
商品或服務需要品牌，政黨、政治人物、演藝人員、運動選手、甚至地區、城市，也都可以透過標記、廣告、符號、口號來塑造品牌，以爭取好感或支持。面對全球化的競爭，「國家」也是「品牌」，也應該進行品牌建構。
本書分析行政院新聞局自一九七三年以來重要國際文宣廣告，這些廣告主要用來形塑「台灣」品牌，不同時代訴求也不一樣，蔣介石時代文宣以正統中國自居，蔣經國時代努力維繫台美關係，李登輝與陳水扁時代則頌揚台灣民主價值、與科技成就。
這些文宣作品不只呈現我國國際政治廣告的發展軌跡，也看到不同時代政治變遷對廣告的影響，證實了廣告受到社會因素的制約。
章節
序：讓台灣被看見(第iv頁)第一章 國家形象廣告的意義(第1頁)- 第一節 導論(第2頁)
- 第二節 國際宣傳(第6頁)
- 第三節 國家品牌知識建構(第17頁)
- 第四節 台灣「國家形象廣告」訴求的回顧(第23頁)
第二章 The Case of Free China形象廣告分析(第35頁)- 第一節 廣告內容(第36頁)
- 第二節 廣告分析(第38頁)
第三章 年度形象廣告分析(第47頁)- 第一節 政黨輪替前之年度國家形象廣告：一九九一至一九九八年(第48頁)
- 第二節 政黨輪替後之年度國家形象廣告：二000至二00四年(第58頁)
第四章 「台灣民主化」形象廣告分析(第69頁)- 第一節 一九九六年大選後之廣告(第70頁)
- 第二節 二000年大選後之廣告(第74頁)
第五章 「平衡台美貿易」議題廣告分析(第83頁)- 第一節 廣告內容(第84頁)
- 第二節 廣告分析(第89頁)
第六章 「參與聯合國」議題廣告分析(第101頁)- 第一節 我國加入聯合國的努力(第102頁)
- 第二節 歷年「參與」聯合國廣告分析(第107頁)
- 第三節 「參與」聯合國廣告的思考(第132頁)
第七章 二00四年奧運廣告(第137頁)- 第一節 企劃緣起(第138頁)
- 第二節 文宣創意與表現(第141頁)
- 第三節 執行與面對之困擾(第149頁)
第八章 其他類議題廣告(第153頁)- 第一節 一九九七年「動物保護」廣告(第154頁)
- 第二節 一九九九年「台灣關係法二十週年」廣告(第159頁)
- 第三節 九二一地震後廣告(第162頁)
- 第四節 二000年APEC廣告(第170頁)
- 第五節 加入WHO廣告(第174頁)
- 第六節 二00三年後SARS期廣告(第182頁)
第九章 國家形象廣告評選與執行：二00一年個案(第189頁)- 第一節 評 選(第190頁)
- 第二節 得案之企劃案內容(第194頁)
- 第三節 製作與執行(第215頁)
- 第四節 廣告效果調查與評估(第226頁)
第十章 結 論(第231頁)- 第一節 趨勢與演變(第232頁)
- 第二節 「台灣品牌」指標檢驗(第236頁)
參考書目(第245頁)
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