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| 商品編號： | DCM7875 | |
| 商品名稱： | 消費者行為:走在消費現場 出版公司:前程文化 作者:謝明慧 類型:財經商管-廣告行銷公關 PDF電子書 繁體中文版 | | | 語系版本： | PDF電子書 繁體中文版 | |
| 運行平台： | PDF電子書,沒有任何平台限制,終身使用 | |
| 更新日期： | 2026-05-01 | |
| 光碟片數： | 1片CD光碟 | |
| 銷售價格： | $100元 | |
| 熱門標籤： | 走在消費現場
前程文化
謝明慧
財經商管
廣告行銷公關
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消費者行為:走在消費現場 出版公司:前程文化 作者:謝明慧 類型:財經商管-廣告行銷公關 PDF電子書 繁體中文版
商品資料
作者：謝明慧
出版社：前程文化
出版年：2013
課程類型：財經商管>廣告行銷公關
檔案格式：PDF
ISBN：9789866264979
書籍簡介
本書是作者歷年來授課資料整理改編而成，全書希望透過以下特點，使讀者在閱讀過程中，即如身處實境課程，享受這熱門的消費者行為課程中的活力與樂趣：
．搭建簡單易懂的消費者行為架構
本書的問市在喚起行銷人對消費者的正視，書中利用簡單易懂的架構使讀者易於掌握消費者行為研究的概梗。
．巧妙運用國內外現實生活案例
章首個案「消費奇案」分享生活中對消費者行為的觀察，導引出各章主題的要點；文中穿插「消費現場」專欄讓讀者能藉由廣告實例，心領神會消費者行為理論的應用。
．信手提出問題挑戰思考模式
特闢「消費者開講」專欄，提出趣味的實例問答，使讀者能立即反芻所學的理論，並活用知識。
．隨時建議搭配有趣的影音圖像
於「消費現場」、「消費者開講」專欄列示搭配的影片連結，使讀者跳脫文字的侷限，隨著富饒趣味，時而震撼人心的影像，馳騁消費者世界無限的想像。
作者簡介
謝明慧
學歷：英國華威大學商學（行銷與策略管理組）博士、美國紐約市立大學柏魯克分校管理碩士
現職：台灣大學國際企業學系所教授
經歷：日本明治大學訪問學者、OmniTrak Marketing Group研究總監、論群顧問公司研究經理、模範市場研究顧問公司研究員
榮譽：多次榮獲台大教學優良獎及管院學術研究獎、兩度榮獲台灣大學台新金控管理學院許士軍管理研究學者獎
研究領域：品牌策略、文化消費、關係行銷等
章節
第 1 章市場中的消費者(第10頁)- 消費奇案 日常的一天？(第10頁)
- 1.1 消費者行為(第12頁)
- 消費者開講(第12頁)
- 消費現場(第13頁)
- 1.2 消費者與行銷(第18頁)
- 1.3 多型態的消費者(第24頁)
- 1.4 消費者行為研究(第28頁)
- 消費者了沒 世界的微笑，來自世界的Comebuy(第34頁)
第 2 章知覺(第36頁)- 消費奇案 就是要海尼根！(第36頁)
- 2.1 知覺(第38頁)
- 消費現場(第38頁)
- 消費者開講(第39頁)
- 2.2 感官系統的運作(第40頁)
- 2.3 注意(第50頁)
- 2.4 詮釋(第58頁)
- 消費者了沒 讓世界更美的美體小舖The Body Shop(第64頁)
第 3 章學習與記憶(第66頁)- 消費奇案 PayEasy(第66頁)
- 3.1 何謂學習(第68頁)
- 消費現場(第69頁)
- 3.2 行為學習理論(第70頁)
- 消費者開講(第78頁)
- 3.3 認知學習理論(第79頁)
- 消費者了沒 兒時好朋友：彈珠汽水(第95頁)
第 4 章動機與價值(第98頁)- 消費奇案 Loving Hut 愛家國際餐廳(第98頁)
- 4.1 動機與需求(第100頁)
- 消費現場(第101頁)
- 消費者開講(第108頁)
- 4.2 涉入(第109頁)
- 4.3 價值觀(第117頁)
- 消費者了沒 泰山Twist Water(第124頁)
第 5 章自我(第126頁)- 消費奇案 百變天后蔡依林(第126頁)
- 5.1 自我概念(第128頁)
- 消費現場(第130頁)
- 5.2 性別角色(第136頁)
- 5.3 體態(第144頁)
- 消費者開講 一白真的遮三醜？(第147頁)
- 消費者了沒 孫芸芸V.S.侯佩岑(第150頁)
第 6 章性格與生活型態(第152頁)- 消費奇案 Try it!純喫茶(第152頁)
- 6.1 性格(第154頁)
- 消費現場(第155頁)
- 6.2 生活型態(第164頁)
- 消費者開講 康師傅前進俄羅斯？(第166頁)
- 消費者了沒 與時俱進的麥當勞(第172頁)
第 7 章態度(第174頁)- 消費奇案 iPhone for Steve?(第174頁)
- 7.1 態度的形成(第176頁)
- 消費者開講(第177頁)
- 7.2 態度階層效果(第179頁)
- 7.3 認知一致性理論與相關模型(第181頁)
- 7.4 多重屬性態度模型(第187頁)
- 7.5 態度轉變與說服(第191頁)
- 消費現場(第202頁)
- 消費者了沒 SUZUKI「鐵拳TEKKEN」機車(第208頁)
第 8 章個人購買決策(第210頁)- 消費奇案 百貨週年慶大戰(第210頁)
- 8.1 消費者決策過程觀點(第212頁)
- 8.2 問題辨識(第216頁)
- 8.3 資訊搜尋(第218頁)
- 消費者開講(第220頁)
- 消費現場(第221頁)
- 8.4 消費者的不理性(第224頁)
- 8.5 屬性評估(第229頁)
- 8.6 產品選擇(第234頁)
- 消費者了沒 團購網大戰(第237頁)
第 9 章購買與處置(第240頁)- 消費奇案 Amazon.com(第240頁)
- 9.1 三階段情境(第242頁)
- 9.2 情境因素(第243頁)
- 消費現場(第243頁)
- 消費者開講(第245頁)
- 9.3 購買情境(第254頁)
- 9.4 購買後情境(第260頁)
- 消費者了沒 雄獅旅遊賣咖啡？(第266頁)
第 10 章團體影響與意見領袖(第268頁)- 消費奇案 Dropbox 的免費誘惑(第268頁)
- 10.1 參考團體(第270頁)
- 消費現場(第273頁)
- 10.2 團體中的決策(第281頁)
- 10.3 口碑行銷(第286頁)
- 10.4 意見領袖(第292頁)
- 消費者開講 社群傳播的好與壞(第292頁)
- 消費者了沒 愛評網iPeen.com(第296頁)
第 11 章家戶決策(第298頁)- 消費奇案 My Casa 智慧宅(第298頁)
- 11.1 家戶(第300頁)
- 消費者開講(第302頁)
- 消費現場(第304頁)
- 11.2 家庭生命週期(第306頁)
- 11.3 家戶決策(第307頁)
- 11.4 兒童(第313頁)
- 消費者了沒 生前契約(第320頁)
第 12 章收入與社會階層(第322頁)- 12.1 社會階層(第324頁)
- 消費奇案 窈窕淑女(第326頁)
- 12.2 社會階層對消費者的影響(第329頁)
- 消費者開講 社會階層的多面向(第329頁)
- 消費現場 你累了嗎？(第333頁)
- 消費者了沒 中外啤酒大PK(第336頁)
第 13 章文化與消費者行為(第340頁)- 消費奇案 電動車的崛起(第340頁)
- 13.1 文化(第342頁)
- 消費現場(第342頁)
- 消費者開講 拍照大不同？(第345頁)
- 13.2 神話(第346頁)
- 13.3 儀式(第349頁)
- 13.4 神聖與世俗消費(第356頁)
- 消費者了沒 Levi's 傳奇故事(第358頁)
第 14 章全球消費者文化(第362頁)- 消費奇案 MUJI無印良品(第362頁)
- 14.1 文化的創造與選擇(第364頁)
- 消費者開講(第365頁)
- 消費現場 Quietly Brilliant(第367頁)
- 14.2 流行現象(第370頁)
- 消費者了沒 Converse 帆布鞋(第378頁)
索引(第380頁)
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