碎片化時代的場景行銷:顛覆傳統, 贏得未來!從流量思維到場景思維的轉型之路 出版公司:財經錢線 作者:朱建良、王鵬欣、傅智建 類型:財經商管-企業管理創業 EPUB電子書 繁體中文版

商品資料
作者：朱建良, 王鵬欣, 傅智建
出版社：財經錢線
出版年：2024
課程類型：財經商管>企業管理創業
檔案格式：EPUB
ISBN：9789576809316

書籍簡介
結合虛擬與現實，促使線上線下一體化
發現情境應用背後的潛能
抓住痛點，滿足不同日常生活的情境需求
大連線時代的全新商業戰場
重新制定企業策略，打造全新互動方式
【大連線時代的場景革命】
本書探討在大連線時代，場景如何成為引起新一輪網路商業革命的核心力量。隨著行動網路技術的快速發展，傳統的商業形態正在逐漸坍塌，而新的場景資源戰爭卻愈演愈烈。這本書從網路時代的新秩序出發，詳細解讀場景如何重構商業、生活與消費之間的關係。作者更進一步提到，面對行動網路時代，企業如何在市場競爭中取得優勢，利用共享經濟的思考模式，建構出具有商業價值的場景應用方式。場景根據不同的應用方式能夠跨越虛擬與現實之間的「界線」，重新建立企業與使用者之間的連接，帶來全新的商業模式。
【從流量到場景的轉變】
本書介紹了場景思維是如何顛覆並重塑傳統商業邏輯。隨著消費者導向時代的到來，場景思維成為企業策略性轉型的重要利器。不同於以流量為中心的傳統商業模式，場景思維更注重使用者的真實需求與個性化體驗。書中詳細闡述了企業應如何從入口的爭奪轉向場景的爭奪，提供滿足消費者需求痛點的產品和服務。此外，場景思維也能應用在各個不同的領域，也為傳統產品的研發模式帶來了革命性的變化，讓企業在新時代能夠保持競爭優勢。
【數位化轉型與新型商業模式的建立】
作者在書中更是進一步剖析了場景在運用上的多種可能性，尤其對場景應用是如何成為企業搶占行動網路時代超級入口的關鍵有詳細的分析。隨著消費者行為的數位化轉變，應用程式的使用和社群營運成為新型商業模式的全新出發點。場景應用不僅局限於簡單的功能需求，而是深入到使用者的日常生活，促使了新型商業模式的形成。書中還介紹了如何在網站設計中展現使用者的場景需求，並透過縝密的設計來滿足一個完整的需求場景，為企業在各種場合和條件下提供了實用的參考依據。
【結合數位行銷與場景行銷，滿足多元化需求】
場景的O2O模式以其碎片化、場景化與個性化的三大特點，成為新型商業模式的核心。透過大數據技術，企業能深入生活場景，實現線上線下一體化商業模式，提升消費者的參與度和忠誠度。作者詳盡地從電腦轉換到行動裝置的過程中，分析企業是如何布局場景O2O的轉型，提升場景轉化率，進一步釋放其商業變現能力。場景行銷則是深入挖掘消費者需求，引起購物欲望的關鍵。數位行銷與場景行銷的結合，為企業提供具體可行的行銷新策略，企業需抓住新購物時代的三大步驟，滿足消費者的多元化需求，從而在這場激烈的商業競爭中搶占制高點。
本書特色：本書以場景為核心，系統性分析並介紹網路時代如何透過場景引發網路商業革命。作者介紹了場景重構商業和生活的過程，並展示了場景的應用在行動網路時代的重要性。書中還探討了場景行銷、通訊與社交等各個領域的創新應用方式。透過本書讀者可以了解如何在新時代中利用場景思維重塑商業模式，提高市場競爭力。

作者簡介
作者簡介

朱建良

畢業於國際合作的應用技術學院，從事應用型技術的研發與市場實踐十多年。主要致力於以IT和網路技術提升傳統產業的管理和行銷，行動網路技術的研發和應用等。服務過多家知名公司。先後投資創立並擔任數家公司總經理。現在主要致力於微商技術產品的開發和市場應用。

王鵬欣

畢業於知名商學院市場行銷專業。曾任多家企業的國際貿易部經理、副總經理、監事會主席。自2012年以來重點關注電腦和行動網路對醫藥行業的影響。致力於利用網路重塑醫藥電商的商業模式，以及打造醫藥+網路+資本+產業的商業模式。

傅智建

投資管理公司的聯合創始人，擔任多個協會顧問。傅智建先後受邀請在多所知名大學和研究院進行主題演講，並接受多間媒體的採訪報導。

章節