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| 商品編號： | DCM4340 | |
| 商品名稱： | 數位時代下的行銷變局, 用科技抓住消費者的心:剖析大數據與個性化行銷, 打造以消費體驗為核心的情境行銷, 滿足個性化需求 出版公司:財經錢線 作者:蔡余杰、紀海 類型:財經商管-企業管理創業 EPUB電子書 繁體中文版 | | | 語系版本： | EPUB電子書 繁體中文版 | |
| 運行平台： | EPUB電子書,沒有任何平台限制,終身使用 | |
| 更新日期： | 2026-05-01 | |
| 光碟片數： | 1片CD光碟 | |
| 銷售價格： | $100元 | |
| 熱門標籤： | 用科技抓住消費者的心
剖析大數據與個性化行銷
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財經錢線
蔡余杰
紀海
財經商管
企業管理創業
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數位時代下的行銷變局, 用科技抓住消費者的心:剖析大數據與個性化行銷, 打造以消費體驗為核心的情境行銷, 滿足個性化需求 出版公司:財經錢線 作者:蔡余杰、紀海 類型:財經商管-企業管理創業 EPUB電子書 繁體中文版
商品資料
作者：蔡余杰, 紀海
出版社：財經錢線
出版年：2024
課程類型：財經商管>企業管理創業
檔案格式：EPUB
ISBN：9789576809408
書籍簡介
根據需求創造情境，實現即時互動與個性化體驗
從搶流量到創造場景，讓你的品牌脫穎而出
虛實結合的行銷新策略，抓住消費者心
實體店面的轉型祕訣，從流量到數據再到場景
探索情境行銷的成功法則
【從流量爭奪到場景創造：行銷策略的演變】
在這本書中，作者探討了行動網路的出現如何為行銷領域帶來的顛覆性變革。網路時代的到來，重新定義了傳統行銷模式，驅動商業從流量時代過渡到數據時代，最終邁入場景時代。在這個過程中，大數據的精準行銷、社群行銷的裂變效應、以及場景行銷的新思維，皆帶來前所未有的挑戰與機遇。場景行銷不僅僅是在特定時空背景下出售產品，更是透過重構商業和生活環境，滿足消費者個性化需求的一種策略。本書詳細解析了行銷策略從流量爭奪到場景創造的演變，闡述了場景娛樂、場景信譽、場景安全等多元化應用方式，試圖向讀者詮釋場景行銷是如何打造出全新的行銷生態。
【場景行銷的核心理念】
場景行銷的本質在於實現行銷與需求的連結，突破傳統廣告模式的局限，開啟精準行銷與訂製化服務。本書深入解讀了場景行銷的三要素——體驗、連線與社群，幫助企業理解如何透過場景體驗引發消費者的情感共鳴，藉助多元化場景的跨界融合實現有效連線，並且利用App場景實現社群價值最大化。此外，書中還探討了情境消費與移動場景的概念，即透過抓住消費者的需求痛點，改變其行為決策，最終實現行銷到購買的轉化。作者強調，即時連線是實現使用者、產品與服務無縫連結的關鍵，幫助企業在快速變化的數位時代中，以敏銳的洞察力和創新的行銷策略立於不敗之地。
【智慧化與個性化，打造消費者的情感連結】
在場景行銷的具體應用方面，本書探討了企業應該如何建構場景行銷模式，以搶占行動網路時代的行銷制高點，並詳細闡述了場景建構的關鍵點。透過具體案例如可口可樂和特斯拉等，書中展示了利用現有場景實現產品價值的方法，以及如何打造與消費者的情感連結。同時，本書還介紹了如何在時間、空間和關係三個不同的層面實現碎片化行銷，從而成功吸引消費者的注意力並促成購買行為。此外，本書解析了LBS（基於位置服務）和O2O（線上到線下）場景行銷的商業價值以及其實踐策略。LBS行銷透過智慧化、個性化與場景化的手段，為消費者創造全新的體驗，並為企業提供精準化的行銷服務。而O2O行銷則強調將虛擬場景與實體消費場景進行有效連結，利用現有行銷工具與創新策略，打造全新的消費模式。
【滿足消費者的個性化需求，提升競爭力】
在行動網路與零售結合的背景下，實體店面亦面臨著轉型壓力。本書提供了新的思考切入點，透過場景行銷重建與消費者的連結，實現差異化的場景體驗策略。此外，書中深入分析了如何建立智慧店鋪，整合虛實空間實現即時高效的互動，從而在消費者購物過程中創造出無縫連線的全新體驗。這些策略有助於滿足消費者的個性化需求，還能實現大數據與行銷的深度融合，從而全面提升競爭力。在O2M（線上到多點）行銷模式中，透過「場景+管道」的雙重策略，實現以消費體驗為中心的全場景購物模式。書中詳細拆解了場景與通路概念，並提供了場景建構的方法，如何在特定時間、地點提供需求服務，同時兼顧線上流量與線下資源的轉化與融合。
本書特色
本書深入探討該如何在網路時代重構與轉型傳統行銷模式。透過詳細分析情境行銷對商業、工作和生活等不同層面的影響，作者提供了實現行銷與需求連結的方法。書中剖析建構企業情境行銷模式的過程，藉由挖掘和滿足消費者的情境需求，為企業提供了創新行銷的新方向，讓消費者在各種情境中產生強烈的參與感和購買意願。
作者簡介
作者簡介
蔡余杰
擅長行銷和資源整合，2013年被美國全球競爭力研究院評為「全球500強華人講師」，對商業模式有著敏銳的觀察力和預見力，在諮商、操盤、企業管理的實踐過程中，致力於匯聚一切可利用資源，打造共贏的平臺。
紀海
一位創業成功的企業家，擁有著扎實的金融理論和實踐基礎。曾就職於多家銀行核心風控部門。
章節
前言第1章 情境與行銷： 行動網路時代的商業新秩序- 1.1 行銷大變局： 在「網際網路+」時代， 傳統行銷模式的重構與轉型
- 1.2 情境時代來臨： 重塑商業、生活與消費的連結
- 1.3 情境革命：情境如何改變我們的商業、工作與生活
- 1.4 情境行銷： 行動網路時代的行銷新思維
第2章 情境行銷的本質： 實現行銷與需求的無縫連結- 2.1 新一輪行銷戰役：解決用戶需求痛點，開啟情境行銷新革命
- 2.2 情境與消費者決策：顛覆傳統的消費者行為決策途徑
- 2.3 情境行銷的本質：從「體驗+連接+社群」的角度解讀
第3章 情境商業時代， 企業如何建構情境行銷模式？- 3.1 情境建構： 搶占行動網路時代行銷制高點
- 3.2 情境挖掘：在情境中尋找痛點，滿足消費者的情境需求
- 3.3 情境創造：讓消費者在情境中產生強烈的參與感
- 3.4 情境行銷的三個層面：如何吸引消費者購買？
- 3.5 社交情境： 基於社群平臺的情境行銷法則
- 3.6 藉助節目建構行銷情境
第4章 LBS情境行銷： 基於即時定位的行銷模式- 4.1 LBS行銷的商業價值： 如何演繹「定位」行銷？
- 4.2 LBS情境行銷模式： 智慧化、客製化與情境化
- 4.3 QR Code行銷： 智慧手機時代的行銷模式創新
第5章 O2O情境行銷： 碎片化情境下的新型商業模式- 5.1 情境O2O實戰： 線上虛擬情境與線下消費情境的連結
- 5.2 LBS +O2O：如何將定位消費情境與O2O有效結合？
- 5.3 案例解析：如何在情境行銷模式下玩轉O2O？
第6章 O2M行銷： 打造以消費體驗為中心的 全情境購物模式- 6.1 情境+通路： 行動網路時代的通路情境模式
- 6.2 O2M情境實踐：「線上流量+線下情境」的相互轉化與融合
第7章 「網際網路+零售」時代， 實體零售店的情境化行銷變革- 7.1 立體化建構情境體驗， 多面向思考實體零售轉型
- 7.2 智慧店家與購物情境：實現與消費者即時高效的客製化互動
- 7.3 營造顧客體驗的賣場設計策略
版權頁
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