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| 商品編號： | DCM7487 | |
| 商品名稱： | 品牌革命:行動互聯網時代的品牌致勝之道 出版公司:崧燁文化 作者:劉潤澤 類型:財經商管-廣告行銷公關 EPUB電子書 繁體中文版 | | | 語系版本： | EPUB電子書 繁體中文版 | |
| 運行平台： | EPUB電子書,沒有任何平台限制,終身使用 | |
| 更新日期： | 2026-05-01 | |
| 光碟片數： | 1片CD光碟 | |
| 銷售價格： | $100元 | |
| 熱門標籤： | 品牌革命
崧燁文化
劉潤澤
財經商管
廣告行銷公關
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品牌革命:行動互聯網時代的品牌致勝之道 出版公司:崧燁文化 作者:劉潤澤 類型:財經商管-廣告行銷公關 EPUB電子書 繁體中文版
商品資料
作者：劉潤澤
出版社：崧燁文化
出版年：2021
課程類型：財經商管>廣告行銷公關
檔案格式：EPUB
書籍簡介
捨棄第一，只做消費者心中的唯一
打造品牌的非凡影響力，精準向消費者傳遞市場價值
簡約思維、逆向思維、信任思維……顛覆時代的品牌革命！
並不是每一家企業都能成為互聯網企業，但每一家企業都要有互聯網思維！
★互聯網的到來，使得消費者與品牌的溝通管道發生了變化，由傳播時間相對固定的有限管道（比如廣播、電視），轉變為傳播時間更加靈活、傳播資訊更加精準的多管道；
★社群媒體的興起也使得消費者的品牌體驗大不相同，消費者不僅能夠更直接地與企業進行溝通，而且可以影響其他消費者對品牌的印象；
★快速更新的數位技術（如雲端運算、大數據等），使得企業與消費者的溝通更加靈活，使得品牌內涵的維度更加豐富。
▍品牌心法
一個成長型品牌的崛起不能簡簡單單依賴於模組化的工具，最為核心的是品牌創始人對於市場與行業規律的掌控能力，以及對市場內在規律的運用能力。
▍超級單品
每個成功的品牌背後都有一個對應的核心單品，在「互聯網 +」時代，「超級單品」成為品牌流量來源的關鍵要素。
▍超級定位
品牌的戰場在消費者大腦中開展，競爭與區隔是永恆不變的主題，而創建品牌的智慧在於製造與競爭對手沒有競爭的狀態，並搶占第一。
▍超級符號
讀圖時代，品牌需要打造「瞬間抓住消費者目光」的有力武器，以及讓客戶以最快時間記憶的強大「符號」。
▍超級體驗
只有以消費者為中心，為顧客創造極致的服務體驗，才能在日益激烈的市場競爭中建立持續的競爭優勢。
▍粉絲經濟
要想建立品牌和粉絲族群之間的「情感信任+價值反哺」，就必須以使用者為核心、以產品為驅動，打造出讓消費者尖叫的產品！
▍行動終端
行動網路時代，各種社群媒體和App產品為品牌塑造和推廣提供了新的工具和可能，它甚至顛覆了我們對品牌的基本認知，催生出了全新的品牌管理理論和運作模式。
作者簡介
作者簡介
劉潤澤，逆向思維創始人，品牌實戰派策略專家，「超級品牌四部曲」理論的創立和實踐者，暢銷書《品牌革命》作者。 章節
版權資訊前言第一章品牌心法：顛覆性商業時代，以互聯網思維發掘品牌成功的內在規律- 互聯網思維：消費者主權時代，以互聯網思維重構品牌策略
- 簡約思維：賦予品牌極簡精神，給消費者提供簡約的品牌體驗
- 逆向思維：突破傳統定勢思維，以逆向思維引領品牌行銷創新
- 第一VS唯一：不做第一做唯一，打造消費者心目中的唯一品牌
- 信任思維：建立品牌與消費者之間的情感共同體，提升品牌信任度
- 【商業案例】無印良品的極簡思維：「販賣」樸實哲學和極簡美學的禪意品牌
第二章超級單品：「單品神話」背後蘊含的品牌策略與市場邏輯- 產品力鑄就品牌力：品質讓品牌基業長青
- 品類聚焦VS單品突破：以策略單品為核心的品牌經營策略（上）
- 品類聚焦VS單品突破：以策略單品為核心的品牌經營策略（中）
- 品類聚焦VS單品突破：以策略單品為核心的品牌經營策略（下）
- 超級單品背後的市場邏輯：成功打造超級單品的5個因素
第三章超級定位：打造品牌的「超級影響力」，獲得消費者心智認同- 品牌定位：如何打造出消費者心目中的強勢品牌？（上）
- 品牌定位：如何打造出消費者心目中的強勢品牌？（下）
- 超級定位：如何迅速占據消費者心智、獲得消費者認同？
- 差異化定位策略：明確品牌價值主張，建立持續競爭優勢
- 品牌命名策略：好名字是品牌成功的一半，讓品牌會說話
- 品牌個性VS廣告創意：如何透過廣告精準傳遞品牌價值？
- 讓廣告更「精準」：互聯網時代，互動行銷是品牌行銷的主角
- 【商業案例】農夫山泉：百億銷售額背後的品牌定位與策略思考
第四章超級符號：品牌就是符號，為強勢品牌創造「超級符號」- 視覺策略定位：讀圖時代你需要訂製專屬的超級符號
- 色彩定位：將策略思維導入品牌，讓競爭對手束手無策
- 一個LOGO的誕生：如何設計出一個成功的品牌標識？
- 視覺行銷：傳統實體品牌如何吸引更多消費者的眼球？
- 【商業案例】可口可樂的視覺策略：一個戰勝真空的紅色「曲線」瓶
第五章超級體驗：以消費者為中心，為顧客打造極致的服務體驗- 體驗定位：為消費者提供適當、明確、有價值的品牌體驗
- 極致的服務體驗：「星巴克體驗」背後的價值理念與行銷策略
- 顧客全體驗：行動網路時代，品牌與消費者之間的無縫對接
- 【商業案例】IKEA的體驗式行銷策略：深度揭祕全球最大家居品牌的行銷祕訣
第六章設置尖叫點：粉絲經濟時代，尋找讓消費者興奮的尖叫點- 引爆尖叫點：使用者核心+產品驅動+體驗至上+口碑傳播
- 令人尖叫的品牌故事：企業品牌為什麼要學會「賣故事」？
- NIKE的創意經濟學：如何打造出一款令人尖叫的創意廣告？
- 參與感導入O2O：激發使用者參與的欲望，提升品牌忠誠度
- 【商業案例】海底撈的O2O策略：如何利用微信實現日均訂單100萬？
第七章贏在行動終端：行動網路時代，企業如何塑造與提升自己的品牌？- 多品牌策略：行動網路時代的品牌命名與延伸策略
- 微信行銷：品牌商如何在6.5億的市場中實現自我行銷？
- 【商業案例】杜蕾斯、小米等品牌商如何玩轉微信行銷？
第八章贏在大數據：大數據時代，傳統行銷模式的變革與創新- 大數據行銷：商業智慧3.0時代，大數據引爆行銷變革
- 精準化行銷：基於大數據分析的精準化定位與市場細分
- 大數據VS品牌行銷：如何從海量使用者中挖掘商業價值？
- 【商業案例】Target、Zara、亞馬遜、沃爾瑪等零售品牌如何玩轉「大數據」？
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