|
| 商品編號： | DCM7556 | |
| 商品名稱： | 一本萬利:事件營銷的驚人力量! 出版公司:豐閣 作者:馬福存 類型:財經商管-廣告行銷公關 PDF電子書 繁體中文版 | | | 語系版本： | PDF電子書 繁體中文版 | |
| 運行平台： | PDF電子書,沒有任何平台限制,終身使用 | |
| 更新日期： | 2026-05-01 | |
| 光碟片數： | 1片CD光碟 | |
| 銷售價格： | $100元 | |
| 熱門標籤： | 一本萬利
事件營銷的驚人力量
豐閣
馬福存
財經商管
廣告行銷公關
| |
一本萬利:事件營銷的驚人力量! 出版公司:豐閣 作者:馬福存 類型:財經商管-廣告行銷公關 PDF電子書 繁體中文版
商品資料
作者：馬福存
出版社：豐閣
出版年：2010
課程類型：財經商管>廣告行銷公關
檔案格式：PDF
ISBN：9789576856242
書籍簡介
事件營銷像廣告一樣可以散播廣泛的影響，但事件營銷比廣告更易被廣大消費者所接受，因為它所依託的是具有第三方公正性的新聞事件，而且由於企業產品品牌與事件的關聯性，更易被消費者所牢記。而且其投入小、產出大，影響力廣泛的特點，使他在中小企業與大企業之間左右逢源，以其難以替代的特殊作用，被越來越多的企業所青睞。
事件營銷是一棵多學科供養的大樹，它與市場營銷學、企業管理學、新聞傳播學、廣告學、公共關係學都是有交叉的毗鄰學科，其中市場營銷學、企業管理學屬於經濟學的分支學科，可見向這棵大樹供給營養的學科真是不少呢！
作者簡介
馬福存
畢業於北京工商大學市場營銷專業，曾先後在伊利集團、恒安集團、UT斯達康從事終端市場開發和銷售管理工作，現為UT斯達康公司的銷售經理。
曾出版著作《企業營銷國際化管理模式》、《營銷主管績效管理方法》、《大把訂單，想拿就拿》、《導購三十六計》等書，深受讀者歡迎。
章節
前言(第2頁)第一章 不怕沒有事，就怕不出事(第9頁)- 一、企業，你出「事」了嗎？(第10頁)
- 二、養在深閨愛的就是這一「事」(第27頁)
- 三、事件ＰＫ廣告：「性價比」就是比你高(第30頁)
- 四、一「事」成名天下知(第37頁)
- 五、事件營銷，帶刺的玫瑰盡情開(第40頁)
- 六、賺的就是你的視線(第45頁)
第二章 誰在捧事件營銷這碗熱飯(第51頁)- 一、找事的企業知幾許(第51頁)
- 二、故事大王就是我(第60頁)
- 三、根基厚也要吃這碗飯(第68頁)
- 四、向國際看齊(第72頁)
- 五、熱飯要怎樣來捧(第80頁)
第三章 天下本無事，我自找之(第97頁)- 一、人人都愛看熱鬧(第97頁)
- 二、生非也要有方法(第100頁)
- 三、找好灶台生是非(第109頁)
- 四、生非就生新花樣(第114頁)
- 五、備好火力防反擊(第118頁)
第四章 事不驚人誓不休(第129頁)- 一、小事大算計(第129頁)
- 二、大事則大謀(第135頁)
- 三、成大事也要拘小節(第141頁)
- 四、誓將簡單問題複雜化(第144頁)
- 五、在熱點中引爆大事(第152頁)
- 六、「出人意料」的「硬碰硬」(第156頁)
- 七、挖黑，暴露企業內幕(第160頁)
第五章 巧搭危機事件順風車(第167頁)- 一、關鍵時刻有機謀(第167頁)
- 二、危亂之中，以身相試製玄機(第170頁)
- 三、沒事就沒勢(第176頁)
- 四、火中取栗真英雄(第179頁)
- 五、戰火：產品和品牌的試金石(第181頁)
第六章 事要先謀而後動(第193頁)- 一、謀事謀事，不謀無勢(第193頁)
- 二、聞風而後動謀(第197頁)
- 三、要打就打創意拳(第200頁)
- 四、牽著情感的鼻子走(第202頁)
- 五、借局佈勢，力小勢大(第206頁)
- 六、與傳統唱反調(第210頁)
- 七、策劃有方法(第215頁)
第七章 撬動事件營銷效果的槓桿(第223頁)- 一、製造新聞事件(第223頁)
- 二、「事件牌」該打就得打(第243頁)
- 三、玩轉事件營銷，先解四個大疙瘩(第247頁)
- 四、就是要做事件製造機(第251頁)
- 五、以新聞之名，行廣告之實(第257頁)
- 六、刺激的，就是競爭對手的神經(第262頁)
第八章 事可以找，但底線不要碰(第267頁)- 一、再玩，不要玩出火來(第267頁)
- 二、藉好名聲好開戲(第270頁)
- 三、錯誤的時間、地點，錯誤的戰爭(第279頁)
- 四、找準對象唱對歌(第284頁)
- 五、和消費者穿一條褲子(第286頁)
第九章 將事件營銷的「點」串成品牌成長的「線」(第289頁)- 一、品牌與事件，究竟誰成就了誰(第289頁)
- 二、炒作事件不等於品牌塑造(第295頁)
- 三、切合品牌個性更重要(第298頁)
- 四、玻璃品牌與鑽石品牌的對決(第302頁)
- 五、讓事件與品牌水乳交融(第304頁)
- 六、魔力營銷創魅力(第311頁)
- 七、蒙牛何以成為「猛牛」(第315頁)
第十章 不要讓事件營銷枯萎(第323頁)- 一、事件營銷失效的原因及對策(第323頁)
- 二、事件營銷的階段性策略(第331頁)
- 三、事件營銷傳播要有始有終(第334頁)
- 四、風生水起的網路事件營銷(第338頁)
- 五、引進事件管理人才(第344頁)
|
您現在的位置：
電子書綜合教學
