廣告文案:創思原則與寫作實踐 出版公司:智勝文化 作者:邱順應 類型:財經商管-廣告行銷公關 PDF電子書 繁體中文版

商品資料
作者：邱順應
出版社：智勝文化
出版年：2009
課程類型：財經商管>廣告行銷公關
檔案格式：PDF
ISBN：9789577296740

書籍簡介
本書作者廣告文案的實戰職場與教學經驗豐沛，兼備廣告公司、廣告主、廣告媒介三大領域的一線文案撰寫與指導經驗，並融入多年大學授課心得，撰寫此專書。本書具備三大特色：第一、實務導向。單元架構不同於坊間學理派的翻譯書冊，完全從綜合廣告代理商創意部門文案人員的職場需求角度出發，極具實務需求之臨場感。第二、創意導向。文案人員既然屬於創意人員，此類書籍之章節擬定、論點內容及撰寫風格自然也需符應創意調性，因而縱使內容論及規章學理亦多，但為文避走於坊間類似書籍之刻板，盡量保持文案人員專有挑剔兼風趣之用詞風格。第三、結構導向。此書不僅架構分明，內容也力求收納周全，是國內第一本全面性釐清、培植學理概念與實務執行的文案專書。先從品牌概念、消費者導向與行銷重點出發，再落實創意概念及執行端的表現要點，最後再以驗收、省思與趨勢做總結。

本書原名《廣告文岸》，架構主在將文案的整體作業分為三部曲，並譬喻成游泳上岸的三個主要歷程。第一部為「下筆前」：好比下水前，下筆前應有一定的認知與視野。第二部為「運筆時」：好比入水時，運筆時應有一定的作業本領與品管要領。第三部為「收筆後」：好比上岸後，收筆後應有一定的檢討與反思。此書共分為文案的位階、文案的對象、文案的情報等20個章節，學理與實務兼備，文筆與創見亦不時穿插其間，誠摯邀約邀您一起泅游此廣告創意與文字瀰漫的新天地。

作者簡介
邱順應

現職：朝陽科技大學視覺傳達設計系專任講師。學歷：美國德州大學奧斯汀校區廣告學碩士。專職經歷：元照智勝出版集團企畫部創意指導／企畫二部經理；何嘉仁文教機構總處總經理室文宣整合／企畫部主管；華威葛瑞廣告公司資深設計／文案指導；中央研究院資訊所知識分析師；網際智慧公司產品企畫主任；滾石《廣告雜誌》文字主編；尚意廣告公司文案／企畫主任；德威廣告公司文案；中華民國美術設計協會副秘書長。兼職經歷：輔仁大學廣告系，中原大學商設系，實踐大學視傳系，實踐大學服裝系兼任講師；采欣國際廣告公司執行顧問。

章節